L'institut Occcurence a inauguré avec l'agence Malls un nouveau système de comptage par vidéo des participants à des animations commerciales.

En juin dernier, l'agence en marketing opérationnel Malls a organisé une dégustation massive et gratuite de yaourts Activia dans des centres commerciaux. Afin de mesurer l’efficacité du dispositif et l’attractivité du stand dans un lieu de grand flux, elle a demandé à Occurrence d’en évaluer la portée aux 4 Temps à La Défense. L'institut d’études spécialisé dans l’évaluation des actions de communication a mis en place, avec un partenaire technologique exclusif, un système de comptage automatique par caméra. "Ce dispositif, mobile et discret, a permis de dénombrer précisément le nombre de visiteurs exposés à l'animation durant un week-end et de restituer une cartographie des flux", commente Benoit Volatier, coprésident d'Occurrence.

Le système, basé sur un traitement des images par algorithme, ne nécessite aucune autorisation de filmer et trouve des applications sur tous types d’événements : stands, salons, événements de rue, manifestations…