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Prévoir le futur, la nouvelle science des marketers (1/2)

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Prévoir le futur, la nouvelle science des marketers (1/2)

Sortir du court terme pour anticiper les comportements des consommateurs et proposer des offres sur mesure : bienvenue dans l'univers du marketing prédictif.

Le marketing prédictif est-il la nouvelle expression à la mode? "Le concept n'est pas nouveau, analyse Pierre Formosa, directeur innovation d'Umanis, consultant en ingénierie. Ce qui a changé, ce sont surtout les nouvelles opportunités qu'offre le digital et les incroyables capacités du big data en termes de faculté de traitement sur des volumes de données gigantesques."

La révolution est en marche, mais que se cache-t-il derrière cette nouvelle ère du marketing? Remisez boules de cristal et autres approches ésotériques, le marketing prédictif s'appuie sur la construction de modèles fondés sur