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Les coups de coeur créatifs de Brand Station

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Chaussons Lego anti-blessures, campagne anti-discrimination, histoires de pirates... Loïc Chauveau, directeur de création de Brand Station, présente une sélection de campagnes qui l'ont inspiré.

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Loïc Chauveau, directeur de création de Brand Station

Un bon directeur de création veut faire ce métier pour les consommateurs. Pendant très longtemps, les créatifs se souciaient finalement peu de la manière dont leur campagne allait être reçue par ceux-ci, puisque seuls les prix remis par leurs pairs rythmaient majoritairement leur carrière. Aujourd'hui, c'est l'engagement et les retombées presse générées autour d'une campagne qui en font en partie la qualité. Il faut également penser stratégie, car les annonceurs ont rationalisé leurs investissements, et aujourd'hui plus que jamais une campagne doit driver le business immédiatement. Il faut, enfin, constamment être à la pointe de l'innovation technologique, à une ère où elle n'a jamais aussi vite prégnante. Le métier n'a jamais été aussi complexe qu'aujourd'hui, ce qui explique qu'il existe un véritable fossé culturel entre les anciennes et les nouvelles générations de directeurs de création.

À 31 ans, Loïc Chauveau est président et directeur de création de l'agence de publicité Brand Station, créée il y a presque quatre ans. Il était directeur du développement et de la communication chez Buzzman, directeur d'un département et membre du board de Publicis Marcel. Au sein d'Aegis, il avait participé à monter Noyz, l'une des premières agences de social media en France.


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Stéphanie Marius

Chef de rubrique

Ancien professeur de lettres modernes, secrétaire de rédaction durant quatre ans et aujourd’hui chef de rubrique pour les sites Ecommercemag.fr et [...]...

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