Refonte totale de la gamme de soins Scholl

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Expert du pied depuis 100 ans, Scholl entend aujourd'hui donner un coup de jeune à sa gamme de produits. Pour ce faire, la société a choisi, au terme d'une compétition, l'agence Team Créatif pour la refonte totale de sa gamme de soins en grande distribution. Au total, 50 produits seront reliftés, aussi bien en France, qu'en Belgique, Espagne, Italie et Portugal. Objectif final : recruter de nouvelles consommatrices, convertir l'image de la marque pour la rendre désirable, pertinente et contemporaine. L'agence préconise notamment une restructuration de la gamme autour de trois segments : le soin, l'entretien et la détente. Autres changements : une architecture de marque claire, identifiante ainsi qu'une évolution du logo, vers plus de souplesse, de modernité et de dynamisme.

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Par Pascale Bélorgey