Eau de Lacoste se décline au féminin

Publié par le | Mis à jour le
Eau de Lacoste se décline au féminin

L'actrice américaine Amy Adams incarne le nouveau parfum Eau de Lacoste pour femme.

  • Imprimer

Trois ans après le lancement de Eau de Lacoste, Les parfums Lacoste (P&G Prestige) déclinent Eau de Lacoste au féminin. "L'univers de la marque est très clairement représenté dans Eau de Lacoste : Le crocodile iconique et le petit piqué de coton, héritage classique de la marque... ", déclare Antoine Delgrange, directeur marketing international P&G Prestige en poursuivant : "Nous avons donc essayé de traduire la philosophie des créations de mode dans une expérience sensorielle empreinte de féminité et de beauté". Le résultat : un parfum qui veut capturer la sensation rafraîchissante du pur coton blanc sur la peau, un luxe tout en modestie.

En fond, des notes balsamiques et crémeuses apportent une certaine résonance et instaurent une atmosphère douce et sensuelle. Eau de Lacoste pour femme se construit sur une pyramide olfactive équilibrée entre les notes de tête (ananas blanc, rehaussées par la mandarine et la bergamote de Calabre) et les notes de fond (bois de santal et de vanille, soutenues par le vétiver et le Sapin Baumier du Pérou) qui se propose d'allier ingrédients modernes et traditionnels pour créer une harmonie olfactive toute en légèreté.

Ce désir de simplicité se retrouve dans le choix du flacon de forme ronde. C'est Christophe Pillet, directeur du design Lacoste qui est à l'origine de ce concept. Résolument épurée et moderne, la sphère de verre évolue selon un dégradé du crème au blanc et s'achève sur une coiffe imitant la texture de la célèbre maille piquée. Enlacé autour du col du flacon, un collier de coton soyeux laisse apparaître un pendentif en métal embossé du fameux "croco ".

Lacoste célèbre sa collaboration avec l'actrice américaine Amy Adams ("Sur la route", "The Master", "Une nouvelle chance" ...). Triple nominée aux Oscars, Amy Adams est photographiée par Vincent Peters pour la campagne publicitaire. Pour la bande son de son spot publicitaire, Laacoste a opté pour "City Girl" des The Jezabels.

Eau de Lacoste pour femme est commercialisé chez Nocibé en Eau de Parfum (30 ml, 50 ml et 90 ml), lait pour le corps et gel douche.

Catherine Heurtebise

Catherine Heurtebise

Chef de Rubrique

Une littéraire tombée dans la presse professionnelle communication et marketing ! Société Générale de Presse, Stratégies, CB News, Marketing Profit… Le [...]...

Voir la fiche

Autres articles

Lacoste livre les premiers résultats de sa DMP
Lacoste livre les premiers résultats de sa DMP Lacoste livre les premiers résultats de sa DMP

Lacoste livre les premiers résultats de sa DMP

Par

Operationnelle depuis pres un an la Data Management Plateform de Lacoste permis la marque identifier 67 de ses clients enregistres dans sa base [...]

Fusalp: un retour tout schuss !
Fusalp: un retour tout schuss !

Fusalp: un retour tout schuss !

Par

Reprise par les anciens dirigeants de Lacoste en 2013 Fusalp la marque iconique du ski francais dans les annees 1970 su renaitre de ses cendres [...]

Lacoste remporte le Grand Prix Effie 2015
Lacoste remporte le Grand Prix Effie 2015

Lacoste remporte le Grand Prix Effie 2015

Par

La 22eme edition des prix de efficacite dans la communication consacre Lacoste et BETC pour la campagne Life is beautiful sport Decouvrez [...]

Une dimension virtuelle pour Eau de Lacoste L.12.12
Une dimension virtuelle pour Eau de Lacoste L.12.12

Une dimension virtuelle pour Eau de Lacoste L.12.12

Par

Lacoste donne une dimension particuliere sa collection de parfums masculins Eau de Lacoste L1212 avec La Machine L1212 une installation la fois [...]

Le crocodile Lacoste célèbre Noël
Le crocodile Lacoste célèbre Noël

Le crocodile Lacoste célèbre Noël

Par

Lacoste et son agence MNSTR ont imagine un conte de Noel mettant en scene les aventures du celebre crocodile logo de la marque dans le grand [...]

Les 10 idées marketing (10-14 juillet)
Les 10 idées marketing (10-14 juillet)

Les 10 idées marketing (10-14 juillet)

Par

Au programme des 10 actualites reperees par la redaction cette semaine Monoprix riposte au Prime Day Amazon Eurostar plonge ses passagers en [...]

Les 10 idées marketing (13-17 mars)
Les 10 idées marketing (13-17 mars)

Les 10 idées marketing (13-17 mars)

Par

La redaction selectionne 10 idees percutantes Au menu pancakes Pasquier au ketchup Heinz facon Mad Men et biere martienne de Budweiser Mais [...]