En ce moment En ce moment

Citroën mise sur la créativité

Publié par le
Citroën mise sur la créativité

Alors que l'industrie automobile est dans la tourmente, Citroën se réinvente avec une nouvelle identité visuelle et une refonte de ses points de vente.

  • Imprimer

Alors que l'industrie automobile subit la crise de plein fouet, la marque aux chevrons – qui vient de fêter ses 90 ans – en profite pour se réinventer avec un nouveau logo, une nouvelle signature, une refonte de ses concessions et une nouvelle campagne de pub. Une stratégie destinée à redynamiser la marque et à assurer sa cohérence à l'international.

Le nouvel univers graphique est signé Landor : il se présente notamment sous la forme d'un nouveau logo, aux chevrons plus arrondis, “désormais libérés et en trois dimensions pour évoquer la conquête, la puissance et la technologie”, selon Landor. Une dimension qui se retrouve également dans la nouvelle signature “créative technologie” qui remplace “vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous”. Sur le terrain, cette nouvelle identité est également déclinée dans les points de vente de la marque qui seront retravaillés pour “privilégier la relation clients et l'expérience de marque” avec notamment de nombreux services.

Toute cette refonte est l'objet d'une campagne de communication corporate (ce qu'elle n'avait pas fait depuis les années quatre-vingt) orchestrée par l'agence H, filiale d'Havas.

Sur le même sujet

Un outil marketing novateur pour les recruteurs !
Agences

Article écrit par Channable

Channable
Un outil marketing novateur pour les recruteurs !

Un outil marketing novateur pour les recruteurs !

Par Nathalie van der Linden

Connaissez-vous la gestion des flux de données ? On pense souvent que cette dernière est uniquement réservée aux agences digitales ou e-marketeurs [...]

Les gains de budget de la semaine (8-12 janvier 2018)
Agences
Les gains de budget de la semaine (8-12 janvier 2018)

Les gains de budget de la semaine (8-12 janvier 2018)

Par Mégane Gensous

Chaque vendredi, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies publicitaires et les prestataires [...]

Accenture finalise l'acquisition d'Altima
Agences
Accenture finalise l'acquisition d'Altima

Accenture finalise l'acquisition d'Altima

Par Clément Fages

Accenture Interactive vient d'annoncer ce 8 janvier la finalisation du rachat d'Altima°, agence française spécialiste du commerce digital, pour [...]

Les gains de budget de la semaine (2-5 janvier 2018)
Agences
Les gains de budget de la semaine (2-5 janvier 2018)

Les gains de budget de la semaine (2-5 janvier 2018)

Par Mégane Gensous

Chaque vendredi, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies publicitaires et les prestataires [...]

La rédaction vous recommande