Carrefour et “La Cave d'Augustin Florent"

Publié par le
Carrefour et “La Cave d'Augustin Florent'

Carrefour crée une nouvelle gamme de vins à marque propre regroupant tous les vins de label AOC : “La cave d'Augustin Florent”. Soit une centaine de références

  • Imprimer

Il y a un tropisme sur les vins à chaque rentrée scolaire... Les foires aux vins et les initiatives se multiplient dans la grande distribution, Carrefour ne déroge pas à la règle. La groupe, sensible au manque de repères auquel est souvent confronté le profane qui doit faire face à la multiplication des références et origines œnologiques, crée une nouvelle gamme AOC. Une gamme à marque propre regroupant tous les vins de label AOC : La Cave d’Augustin Florent”. Afin de faciliter le choix du consommateur, Carrefour a demandé à l'agence de design BUG d'améliorer la lisibilité du label en linéaire.

L’agence s’est donc vue confier la refonte de l’ensemble des packagings (une centaine de références au total) visant à rendre évident le rôle de sélection de la marque Carrefour tout en gagnant en impact et en image de marque.

BUG a ainsi œuvré à deux niveaux

BUG a d'abord travaillé à a création d’une véritable marque transversale, “La cave d’Augustin Florent, sous forme de label, symbole de qualité propre au groupe et destiné à sa clientèle. Ce label se caractérise par une étiquette en bandeau d’or à chaud pour apporter de la noblesse à la gamme.

D’autre part l’agence s’est attachée à travailler sur l’acuité visuelle des clients et a imaginé une nouvelle esthétique pour les étiquettes des bouteilles de vin avec le souci de respecter l’origine et la spécificité de chaque cépage (valorisation des codes traditionnels du vin à travers un travail de création hautement précis, utilisation des ors à chaud, raffinement des illustrations…).

Cette refonte packaging intervient sur des références de vins blancs, rouges et rosés avec, pour chacune, une approche personnalisée. Disponible en formats 75cl, 37.5cl, et Bibs (cubi) - un travail particulier a été réalisé sur ces formats émergents -, les vins de la gamme sont présents dans toutes les enseignes du groupe.

AMELLE NEBIA

AMELLE NEBIA

Chef de Rubrique

Chef de rubrique Marketing Magazine et emarketing.fr. En veille sur le retail, la consommation, le marketing produit food, les formations supérieures [...]...

Voir la fiche

Autres articles

Soirée "Racing Content" du Club des Annonceurs
Soirée "Racing Content" du Club des Annonceurs

Soirée "Racing Content" du Club des Annonceurs

Par

Le novembre prochain le Club des Annonceurs donnent rendez vous plusieurs dizaines de ses membre au pop up garage ephemere de Merci Alfred pour [...]

Béatrice Leroux Barraux rejoint NRJ Group
Béatrice Leroux Barraux rejoint NRJ Group

Béatrice Leroux Barraux rejoint NRJ Group

Par

ex directrice de Carrefour Media est nommee directrice generale du groupe audiovisuel francais sur le volet commercial

Twitter fait renaître Vine
Twitter fait renaître Vine

Twitter fait renaître Vine

Par

Vine application video de Twitter enterree en octobre 2016 renaitra de ses cendres en janvier 2017 dans une nouvelle application Vine Camera [...]

Twitter annonce la mort de Vine
Twitter annonce la mort de Vine

Twitter annonce la mort de Vine

Par

Clap de fin pour Vine application de videos de six secondes de Twitter dont abandon ete annonce par le reseau social le 27 octobre 2016 Vine [...]

Les 10 idées marketing (18-22 septembre 2017)
Les 10 idées marketing (18-22 septembre 2017)

Les 10 idées marketing (18-22 septembre 2017)

Par

Au programme des 10 idees reperees par la redaction cette semaine la Twitter battle de deux musees londoniens le drole de partenariat du FC [...]

"Le Cercle marketing direct met le client à l'honneur"
"Le Cercle marketing direct met le client à l'honneur"

"Le Cercle marketing direct met le client à l'honneur"

Par

occasion du changement de nom du Cercle marketing direct devenu Cercle marketing client le president de association Florent Argentier revient [...]

Les 10 idées marketing (6-10 février)
Les 10 idées marketing (6-10 février)

Les 10 idées marketing (6-10 février)

Par

La redaction selectionne pour vous 10 idees percutantes Au menu cette semaine Carrefour lance Carrefour Express Urban Life en Italie la premiere [...]

Carrefour City ouvre à Orly
Carrefour City ouvre à Orly

Carrefour City ouvre à Orly

Par

Georges Plassat PDG de Carrefour inaugure le premier Carrefour City Orly est le premier du genre en France