Méthodologie

La boîte à outils du Digital entrepreneur

Chapitre : Netlinking : wikis, bookmarks, annuaires et partenaires

  • Publié le 22 janv. 2018
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La boîte à outils du Digital entrepreneur

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Créer naturellement des liens de qualité et de sources variées

En résumé

L'être humain ne parle que de personnes qu'il considère intéressantes. Enviées, admirées, détestées, elles retiennent l'attention. Les personnes insipides sont rarement au coeur des discussions.

Sur la toile, c'est la même chose. Si un site a un contenu intéressant, il sera mentionné par d'autres sites. Plus le contenu d'un site sera relayé par un grand nombre de sites, plus le site sera considéré intéressant. Afin d'être accessible au plus grand nombre d'internautes, il aura un bon " ranking " (classement) dans les pages de résultats des moteurs de recherche. La popularité du site est en partie fonction des liens externes pointant vers le site.

Pourquoi l'utiliser ?

Objectif

  • Indiquer à l'algorithme des moteurs de recherche que le site est intéressant car " on parle de lui ".
  • Augmenter le nombre de visites sur le site de l'entreprise.

Cela revient à créer une toile d'araignée en mentionnant le site sur un grand nombre d'intermédiaires variés et de qualité. Le digital entrepreneur crie partout sur la toile que son site existe.

Contexte

L'entreprise doit créer naturellement un réseau de liens de qualité et de sources variées vers le site. Naturellement, c'est-à-dire progressivement et manuellement. De qualité, c'est-à-dire de sites dont le contenu éditorial est en adéquation avec l'activité de l'entreprise.

Comment l'utiliser ?

Étapes

  • Enregistrer le site dans l'Open Directory Project (Dmoz.org). Cliquer sur : " Suggest URL ". Être accepté par Dmoz est un gage de qualité pour le googlebot.
  • Enregistrer le site dans des annuaires généralistes : dans l'annuaire d'entreprises de la CCI, sur les Pages Jaunes, hotfrog...
  • Enregistrer le site dans des annuaires et guides sectoriels en fonction de l'activité de l'entreprise.
  • Bookmarker (marquer socialement une page) régulièrement actualités, promotions, produits en utilisant les boutons sociaux de partage : Digg, Delicious, +1, like...
  • Diffuser les actualités dans les wikis (sites de contenu collaboratif) : Reddit, Wikipédia...
  • Demander à chaque partenaire de mentionner le site de l'entreprise sur son site.
  • Publier du contenu sur les blogs, forum et réseaux sociaux.

Méthodologie et conseils

Utiliser uniquement des sites dans le même contexte éditorial que le site de l'entreprise. Insérer dans les contenus publiés les requêtes de positionnement de short tail et de long tail (voir outil 22).

Les contenus référencés sur des sites tiers doivent être originaux et variés.

Éviter d'insérer les requêtes de positionnement dans les ancres des liens. Ce mode d'optimisation est déconseillé depuis la mise à jour d'avril 2012 de l'algorithme du googlebot.

Sélectionner les liens de qualité : ceux qui transmettent du jus de lien ceux qui proviennent d'une page au page rank (PR) supérieur à la page d'arrivée.

Utiliser des liens en provenance des réseaux sociaux les plus populaires : Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest. Ces liens sont en NoFollow mais augmentent la popularité du site par le nombre de visites.

Ne jamais acheter de bouquets de liens. C'est du spam.

Répartir les liens entre la page d'accueil et les pages de première catégorie (voir outil 26) du site.¦

" Le ciel, la terre, mille et mille choses sont nées de l'existence et l'existence est née du néant. " Lao-Tseu

Avantages

  • Cette stratégie est facile à mettre en place. Elle est progressive et peut être prise en charge par une personne sans prérequis technique.

Précautions à prendre

  • Le nouvel algorithme de Google " Pingouin " d'avril 2012 pénalise l'utilisation massive des annuaires.
  • Le référencement de l'entreprise sur des sites externes doit être progressif et naturel.
  • Les liens publicitaires (bannières, logos) ne sont pas pris en compte par l'algorithme.

Catherine Headley, Adnane Maalaoui