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Japon : les beaux jours du silver marketing

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Au Japon, où la part de la population âgée de 50 ans et plus augmente chaque année, les seniors occupent une place importante dans la démarche marketing des marques, soucieuses de garantir l'avenir de leur marché. Exemples concrets analysés par InCapsule by Ifop.

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Après l'effort, le réconfort

Partant du constat que la seule promesse de rester en forme ne suffit pas à motiver les seniors à pratiquer un exercice physique régulier, une maison de retraite en plein coeur du Japon a utilisé comme levier l'engouement des personnes âgées pour les jeux d'argent. Ce dispositif mis en place par le complexe résidentiel de Matsumoto rétribue avec une monnaie fictive les pensionnaires qui exercent régulièrement une activité physique. Cette monnaie leur permet de se divertir au mini casino de l'établissement ou au karaoké.

Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

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