MENU
Recherche

Comscore : la publicité vidéo on line renforce l'efficacité des spots TV

Publié par le - mis à jour à
Comscore : la publicité vidéo on line renforce l'efficacité des spots TV

Le boom des vidéos on line et le zapping continuel sur Internet modifient la donne du marché publicitaire américain. Alors que la pub vidéo on line représente 1,8 milliard de dollars aux USA, Comscore souligne l'efficacité de ce média, complémentaire des spots traditionnels en TV.

"Il reste encore des millions de consommateurs qui continuent de consommer des contenus sur leur écran de télé traditionnel. Mais pour combien de temps ?", s’interroge Comscore, dans un Livre Blanc intitulé "Surviving the Upfronts in a Cross-media World". Le marché américain de la publicité télévisée connaît en effet une révolution sans précédent, avec le changement d’habitudes des consommateurs, qui migrent vers les plateformes digitales. La montée en puissance de plateformes telles que celle d’Apple, Netflix ou Hulu, pour ne citer qu’elles, combinée à la prolifération des tablettes et des smartphones, ont donné naissance à un nouveau consommateur. Celui-ci privilégie la consommation de télévision à la demande et en mobilité. Ces spectateurs technophiles sont habitués à regarder les programmes ou les vidéos sur des écrans digitaux et mobiles, et ils représentent une part grandissante de la population