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Pourquoi le consommateur agit-il comme il le fait ?

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Stéphanie Bertrand, responsable études SIMM-TGI de Kantar Media
Stéphanie Bertrand, responsable études SIMM-TGI de Kantar Media

En intégrant la théorie de Pierre Bourdieu sur "la distinction", Kantar Media enrichit l'étude SIMM-TGI. Le Why Code permet de définir pour chaque individu un capital global composé de deux éléments : l'un économique, l'autre culturel. Explications avec Stéphanie Bertrand.

Après deux ans de recherche, Kantar Media lance en France The Why Code, déjà opérationnel en Grande-Bretagne. "Nous nous sommes inspirés de la théorie de Pierre Bourdieu sur la distinction. D'après le sociologue, les ressources économiques n'expliquent pas tous les choix de consommation. Les ressources culturelles sont un déterminant tout aussi puissant dans les choix", explique Stéphanie Bertrand, responsable études SIMM-TGI de Kantar Media. L'argent n'explique pas tout ! Chaque individu dispose d'un capital global, composé de ces deux éléments, économique et culturel. Nous avons ajouté dans l'étude SIMM-TGI (*) une double segmentation qui permet de définir pour chaque individu la part de capital économique et de capital culturel". Pour Bourdieu, un individu n'est pas seulement un compte en banque. Selon ses origines, son enfance, sa famille... il réagira différemment, même avec un niveau économique égal. Notre environnement social détermine nos valeurs, selon Bourdieu, et non l'inverse. Le capital économique, ce sont les revenus,