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Pourquoi le consommateur agit-il comme il le fait ?

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En intégrant la théorie de Pierre Bourdieu sur "la distinction", Kantar Media enrichit l'étude SIMM-TGI. Le Why Code permet de définir pour chaque individu un capital global composé de deux éléments : l'un économique, l'autre culturel. Explications avec Stéphanie Bertrand.

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