Recherche

Les Français fans de déco !

Publié par le | Mis à jour le
Les Français fans de déco !

L'ameublement et la décoration sont deux secteurs qui ont le vent en poupe, au point que l'imprimé publicitaire talonne la grande distribution.

  • Imprimer

Les Français sont fans de déco : 33% des 15 ans ou plus déclarent que l'ameublement et la décoration sont des domaines qui les intéressent particulièrement, et 18% déclarent dépenser facilement pour de la décoration. D'ailleurs, 46% fréquentent les magasins d'ameublement et décoration au moins une fois par an (1). "Cet engouement se retrouve dans l'audience du média courrier. 19,1 millions de Français lisent au moins un imprimé publicitaire relatif à ce secteur par semaine moyenne, soit 37,5% de la population française", explique Éric Trousset, dga études et marketing de Mediapost Publicité. Cela représente plus d'un lecteur d'imprimé publicitaire sur deux.

Gifi en tête des annonceurs

Ainsi, ce secteur se classe en deuxième position derrière la grande distribution (61,7% d'audience sur une semaine moyenne). De plus, 1,8 million de Français de 15 ans ou plus lisent au moins un courrier adressé relatif à l'ameublement et à la décoration sur une semaine moyenne. La presse et le courrier publicitaire recueillent plus de 50% des investissements bruts du secteur. S'agissant du top 5 des annonceurs, Gifi bénéficie du plus grand nombre de lecteurs du secteur, avec 6,9 millions sur une semaine moyenne. À la deuxième place figure Conforama, avec 5,2 millions de lecteurs. Le lecteur d'imprimés publicitaires d'ameublement et de décoration est plutôt une femme (indice d'affinité 108), âgée de 35 ans ou plus (indice 107), faisant partie des actifs CSP- (indice 109). 66% des lecteurs d'IP résident dans une maison avec jardin (contre 60% de la population française). 28,4% déclarent utiliser régulièrement des bons de réduction en caisse (contre 25,5?% de la population, soit un indice de 112). Enfin, les lecteurs d'imprimés publicitaires de ce secteur lisent aussi des magazines concernant la maison et la décoration - 30%, contre 27% pour l'ensemble population française.

(1) Source: Kantar media Simm Tgi, octobre 2013.


Lire aussi : Les 18-29 ans et l'aménagement intérieur
Les 5 jobs du Web de la semaine - 27/02/2017

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Les 5 jobs du Web de la semaine - 27/02/2017

Les 5 jobs du Web de la semaine - 27/02/2017 Les 5 jobs du Web de la semaine - 27/02/2017

Webmarketer, Community Manager, Chargé Ventes et Outils, Chargé de Référencement Naturel... Postulez aux offres d'emploi de la semaine en moins [...]

5 conseils pour réussir votre premier salon

5 conseils pour réussir votre premier salon

5 conseils pour réussir votre premier salon

Les dirigeants de start-up se trouvent souvent démunis face aux mastodontes de leur secteur lorsqu'ils participent pour la première fois à un [...]

Saga #InboundMarketing : Fondements

Article écrit par Éditialis Brand Content

Éditialis Brand Content

Saga #InboundMarketing : Fondements

Saga #InboundMarketing : Fondements

Le comportement des consommateurs a changé ! Ils ne sont plus réceptifs aux stratégies marketing traditionnelles. Un phénomène qui s’explique [...]

Marketing d’influence : nouveau prince du marketing moderne?

Article écrit par Sarbacane Software

Sarbacane Software

Marketing d’influence : nouveau prince du marketing moderne?

Marketing d’influence : nouveau prince du marketing moderne?

On en parle beaucoup ces derniers temps, le marketing d'influence se voit comme une nouvelle façon d'aborder les stratégies de communication. [...]

Comment comprendre et influencer le comportement du consommateur

Article écrit par Brandwatch

Brandwatch

Comment comprendre et influencer le comportement du consommateur

Comment comprendre et influencer le comportement du consommateur

Comprendre le comportement du consommateur est une tâche vaste et complexe, mais avec le bon mix de recherches vous pouvez mieux comprendre [...]

Le media pro, outil incontournable de communication BtoB

Le media pro, outil incontournable de communication BtoB

Le media pro, outil incontournable de communication BtoB

Face à la multiplication des canaux, les médias professionnels réaffirment leur rôle et leur pouvoir dans les stratégies de communication BtoB. [...]

S4M acquiert la DSP Netadge

S4M acquiert la DSP Netadge

S4M acquiert la DSP Netadge

S4M, le spécialiste de la publicité ciblée sur mobile, met la main pour un montant non dévoilé sur Netadge, une DSP mar. Stanislas Coignard, [...]