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La publicité synchronisée entre les écrans en 2015 : une croissance annoncée

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La publicité synchronisée entre les écrans en 2015 : une croissance annoncée

La synchronisation TV/second écran est en passe de devenir un standard du marketing selon Millward Brown. Afin d'aider les annonceurs à se saisir de cette opportunité, la société d'études rappelle les principaux dispositifs qu'ouvre ce nouveau terrain de jeu publicitaire.

Couverture ciblée complémentaire, message "rich media" à valeur ajoutée (content-marketing, couponing, brand content), promotion croisée de produits... Les opportunités et bénéfices multiples que recèle la synchronisation second-écran, corrélée à son usage croissant par les utilisateurs, augurent d'un fort développement en 2015. Avec 35% du temps passé devant un écran incluant un usage simultané de la TV et d'un appareil digital (desktop, tablette ou smartphone) et 11% des utilisateurs multi-écrans se servant d'un appareil mobile pour le suivi d'une publicité TV