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Le mix des campagnes e-mail et display : la bonne recette

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L'étude d'eCircle et de Nielsen est formelle : pour atteindre sa cible, l'annonceur doit combiner display et e-mailing. La formule gagnante pour accroître le trafic des sites.

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Qui de l’e-mail marketing ou de la publicité display est le plus efficace ? Pour répondre à cette question, eCircle, spécialiste de l’e-mail marketing, et Nielsen, société d’études, ont mené l’enquête. Résultat ? Le mix des campagnes e-mail et display multiplie par 4 le trafic d’un site. La bonne recette à adopter dans une campagne puisqu’elle permet également d’améliorer la mémorisation publicitaire de 13 % par rapport à la seule publicité display.
Mais que les adeptes de l’e-mail marketing ne se découragent pas : selon les résultats de l’étude, l’e-mailing séduit toujours. En effet, 45 % des destinataires d’e-mail transfèrent à leurs proches les offres incluses dans les newsletters. Et 47 % d’entre eux affirment que la publicité sur newsletters les incite à acheter.

Méthodologie
L’enquête a été réalisée auprès de 1 050 participants en abordant les points suivants : la délivrabilité, l'impact de marque (mémorisation publicitaire, intention d’achat, acceptation de l'e-mail marketing, reconnaissance du message publicitaire) et l’impact comportemental (les effets de la campagne sur les différents groupes ciblés).


 

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