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[Tribune Libre] La premiumisation ou pourquoi les marques montent-elles en gamme ?

Publié par le - mis à jour à
Sarah Zannetti - Logic Design
Sarah Zannetti - Logic Design

Face à l'essor des marques de distributeur, les marques nationales ont le choix entre deux stratégies opposées : participer à la course aux prix bas ou assumer un positionnement plus qualitatif. L'enjeu pour les marques ? Premiumiser pour créer de la valeur.

Face à un risque de nivellement par le bas, de plus en plus de marques décident de faire la différence 'par le haut' en développant des produits dont la valeur ajoutée légitime un prix plus élevé. Cette stratégie, nommée " premiumisation ", se traduit la plupart du temps par le développement d'une gamme complémentaire à l'offre coeur de marché, proposant des recettes plus raffinées ou un packaging plus spécifique.

Pour une marque, la premiumisation revêt donc un enjeu à la fois tactique et d'image. Cela lui permet de