Recherche

Nestlé se lance dans le lait pour bébés en dosette

Publié par le
Nestlé se lance dans le lait pour bébés en dosette

BabyNes, qui se positionne comme une innovation à la fois nutritionnelle et technologique, est commercialisé pour l'instant uniquement en Suisse.

  • Imprimer

Le leader mondial de l'agroalimentaire annonce le lancement du premier lait pour bébés en dosette. Nestlé a décidé (logiquement) de décliner le système Nespresso (qui existe pour le café mais aussi le thé) à un marché délicat mais porteur : l'alimentation infantile et plus particulièrement le lait pour bébés.

BabyNes se présente à la fois comme une innovation nutritionnelle et technologique. Résultat des dernières recherches du groupe suisse, ce système entend mettre à la disposition des consommateurs les compétences du géant en nutrition infantile, depuis l'invention de la farine lactée il y a 145 ans. Nestlé décline son produit historique et son système révolutionnaire de café en dosette.

Conformément aux recommandations de l'OMS, Nestlé soutient l'allaitement exclusif durant les six premiers mois de l'enfant, ainsi que le poursuite de l'allaitement maternel aussi longtemps que possible. Mais le groupe propose des laits maternels den substitution : BabyNes propose ainsi des portions individuelles pour nourrissons et enfants en bas âge jusqu'à trois  ans. Ces dosettes existent en six gammes en fonction de l'âge de l'enfant. BabyNes, qui est lancé pour l'instant uniquement en Suisse dans les magasins spécialisés et les pharmacies (et sur Internet) est commercialisé au prix de 249 francs suisses (202 euros) et la capsule environ 1,90 franc. Ce qui doublerait environ le prix par rapport au lait en poudre, mais qui apporte, d'après Nestlé plusieurs avantages : l'hygiène, la sécurité et la praticité. 

 Chaque portion individuelle est conservée dans une capsule hermétique qui, introduite dans la machine brevetée BabyNes, est reconnue automatiquement pour préparer une biberon bien dosé à la bonne température, sur simple pression d'un bouton.

BabyNes offre un service 24/24 h via www.babyness.com. Les capsules sont livrées dans les 48 h. Le groupe ne donne pour l'instant aucune prévision de ventes. Mais BabyNes devrait être lancé sur d'autres marchés européens et mondiaux.

Catherine Heurtebise

Catherine Heurtebise

Chef de Rubrique

Une littéraire tombée dans la presse professionnelle communication et marketing ! Société Générale de Presse, Stratégies, CB News, Marketing Profit… Le [...]...

Voir la fiche
4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

Article écrit par Kameleoon

Kameleoon

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent 4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

Le formulaire est l’un des outils les plus utilisés du marketing digital. Pour cause, il peut être redoutable… s’il est maitrisé. Découvrez [...]

Les millennials, adeptes de l'AI dans les pubs

Les millennials, adeptes de l'AI dans les pubs

Les millennials, adeptes de l'AI dans les pubs

Pour recevoir des publicités personnalisées, les millenials recommandent aux marques d'opter pour l'intelligence artificielle. C'est ce qui [...]

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Article écrit par ActiveTrail

ActiveTrail

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Quels que soient vos objectifs marketing, construire des campagnes emailing efficaces vous permet d’entretenir une relation privilégiée avec [...]

Fanta, l'innovation pétillante

Fanta, l'innovation pétillante

Fanta, l'innovation pétillante

Entre sa nouvelle bouteille twistée, fruit d'une prouesse industrielle, et sa campagne de communication inédite, Fanta ne ménage pas ses efforts [...]

Comment réussir sa campagne de publicité vidéo?

Comment réussir sa campagne de publicité vidéo?

Comment réussir sa campagne de publicité vidéo?

Pourquoi faire de la vidéo? Sous quel format, pour quel média? Et surtout pour quel résultat? Les explications de Timeone et de 87secondes, [...]

Le nudge marketing, secret de Ouigo

Le nudge marketing, secret de Ouigo

Le nudge marketing, secret de Ouigo

Ou comment l'offre de TGV à bas coûts de la SNCF a diminué de 14% à 0% les situations de propreté très dégradées à bord de ses trains grâce [...]