Recherche

Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits

Publié par le | Mis à jour le
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits

La coopérative Cristal Union, propriétaire de la marque Daddy lance une "Pink invasion" sur Paris. Ce dispositif événementiel est décliné en radio, en TV, sur le Web et le BHV. Avec deux fils conducteurs : des taxis (roses bien sûr) et la bonne humeur.

  • Imprimer

La Pink invasion a déjà mis de la couleur sur les panneaux d'affichage dans le cadre d'une campagne nationale, conçue par BETC Euro RSCG. La marque de sucre, créée en 1981, revendique sa couleur rose dans une campagne événementielle originale, signée Ubi Bene, qui dure jusqu'au 4 mars.

Partant du constat que la période est plutôt à la déprime (crise économique, grisaille de la météo…), la marque qui revendique optimisme et anticonformisme a eu l'idée de lancer sur Paris, une flotte de taxis roses. Elle joue sur la réputation des chauffeurs taxis parisiens, dont la mauvaise humeur, est régulièrement pointée par les études.

Samy Naceri en vedette des taxis roses

Les Parisiens se voient donc proposer gratuitement 14 taxis roses, du 7 au 11 février. Choix de la température, musique à la demande, les chauffeurs des taxis auront pour mission de rendre (enfin) agréable les trajets en taxi et de montrer la bonne humeur en exemple… Daddy a fait appel à Samy Naceri, acteur de la saga Taxi, qui purge actuellement une peine de prison. Il incarnera pour l'occasion une caricature de chauffeur de taxi, désagréable à souhait.

Le dispositif comporte aussi une série d’émissions radio et TV nominées pour leur “Pink attitude”. Un dispositif sur le Web et les réseaux sociaux permettra de découvrir les taxis et leurs chauffeurs aux côtés d’un mini-film réalisé avec de vrais clients, lors de trajets dans les Taxis Daddy. La marque théâtralise aussi le BHV et propose des animations (ateliers culinaires, vitrines collectors, machines à sourires…) du 1er février au 4 mars.

Producteur du sucre Daddy, Cristal Union vient de racheter le groupe Vermandoise, ce qui fait de lui le numéro deux du sucre en France et le numéro cinq en Europe, avec un chiffre d’affaires attendu d’environ 1,2 milliard d’euros.

Taxe YouTube : les principaux visés exemptés?

Taxe YouTube : les principaux visés exemptés?

Taxe YouTube : les principaux visés exemptés?

La taxe YouTube ete adoptee par Assemble et le Senat en depit de avis defavorable du gouvernement Cet amendement la loi de Finances prevoit [...]

Magnum illumine l'Europe, en rose et noir

Magnum illumine l'Europe, en rose et noir

Magnum illumine l'Europe, en rose et noir

La celebre marque de batonnets accompagne le lancement de son edition limitee Pink Black une campagne haute en couleurs

Marie-Abelle Nadin rejoint Alma Consulting Group

Marie-Abelle Nadin rejoint Alma Consulting Group

Marie-Abelle Nadin rejoint Alma Consulting Group

Marie Abelle Nadin est nommee directrice commerciale de la business unit innovation et taxes Alma Consulting Group la division innovation et [...]

[Le nouveau mot] Uberiser

[Le nouveau mot] Uberiser

[Le nouveau mot] Uberiser

Les polemiques autour de la concurrence virulente faite aux taxis par les vehicules de tourisme avec chauffeur dont Uber ont donne naissance [...]

Comment Uber a (bien) géré la crise face aux taxis

Comment Uber a (bien) géré la crise face aux taxis

Comment Uber a (bien) géré la crise face aux taxis

Malgre la suspension de son service uberPOP vendredi Uber su gerer la crise qui opposait aux taxis Christophe Ginisty specialiste de la question [...]