Recherche

Samsung et Apple : le marketing du coucou

Publié par le - mis à jour à
Samsung et Apple : le marketing du coucou

Non content de s'inspirer fortement du design d'Apple pour concevoir tablettes et smartphones, Samsung nargue ouverterment le constructeur américain au travers de ses campagnes publicitaires.

  • Imprimer

Le 3 janvier, le fabricant coréen de smartphones a annoncé le lancement dans divers pays du Galaxy  Ace Plus (aka Galaxy SIII). Un nouvel " androphone"  motorisé par le système d’exploitation Android 2.3. Rien de bouleversant, si ce n’est le design de l'Ace Plus, manifestement inspiré de l’iPhone 3G.

Pied de nez à Apple ? Probablement. Pour mémoire, les deux constructeurs sont en procès depuis le mois d’avril 2011, Apple reprochant à Samsung d’avoir copié le design de l’iPhone et de l’iPad, entre autres violations de brevets. À date, Apple semble avoir un léger avantage aux yeux de la justice des dix pays au sein desquels la procédure est en cours.

A contrario, sur le terrain du marketing, Samsung semble reprendre l'initiative à son profit.

Avec une stratégie digne de celle du coucou, le Coréen se moque ouvertement de son concurrent dans une vidéo très drôle, qui n’est pas sans rappeler une fameuse pub Pepsi reléguant Coca-Cola aux oubliettes de la préhistoire. Il va même plus loin, en utilisant une actrice vue dans une publicité Apple pour vanter les mérites de sa tablette Galaxy, objet de l’ire d’Apple. Laquelle actrice est désormais baptisée "Little Miss Tablet” par certains blogs américains.

Bien joué de la part de Samsung. Ces différentes opérations lui permettent d’occuper avec habileté le terrain médiatique, en utilisant à plein l’effet de levier procuré par l’évocation d’Apple juxtaposée à sa marque. Une tactique habile pour démultiplier l’effet de résonance de ses campagnes. Dans cette guerre économique que se livrent les deux acteurs, Samsung prend une longueur d’avance et affirme dans ce rapport de force que le design d’un smarpthone au boîtier arrondi n’est pas propriété d’un seul constructeur. Une posture intéressante, et d’autant plus ironique que le SIII est positionné en smartphone moyen de gamme, là ou l’iPhone est sur le segment haut de gamme. Mais Samsung prend aussi le risque de la comparaison avec les produits Apple. Sur ce terrain, le rapport de force est sans doute moins évident à contrôler

Fabrice Frossard

Les 10 idées marketing (10-14 avril)

Les 10 idées marketing (10-14 avril)

Les 10 idées marketing (10-14 avril) Les 10 idées marketing (10-14 avril)

La redaction selectionne 10 informations percutantes Au menu cette semaine Samsung conte histoire une autruche voulant voler Air France lance [...]

Les 10 idées marketing (13-17 février)

Les 10 idées marketing (13-17 février)

Les 10 idées marketing (13-17 février)

La redaction selectionne pour vous 10 idees percutantes Au menu cette semaine Taco Bell marie ses clients Las Vegas la CJUE statue sur la publicite [...]

Les 10 idées marketing (3-7 oct.)

Les 10 idées marketing (3-7 oct.)

Les 10 idées marketing (3-7 oct.)

La redaction selectionne pour vous 10 informations percutantes Au menu cette semaine Google sort son premier smartphone Samsung fait participer [...]

#NRF17 Les meilleurs concept stores de New York (1/2)

#NRF17 Les meilleurs concept stores de New York (1/2)

#NRF17 Les meilleurs concept stores de New York (1/2)

Le Big Retail Show 2017 ouvert ses portes New York Nathalie Innocenti dirigeante et fondatrice de Mission Capital Clients revient pour Marketing [...]

L'entreprise augmentée selon Samsung

L'entreprise augmentée selon Samsung

L'entreprise augmentée selon Samsung

En amont de la 2eme edition de son Innovation Week 12 mai 2016 Samsung presente sa vision de entreprise augmentee Cabine essayage connectee [...]