Recherche

L'oasis des centres commerciaux

Publié par le
L'oasis des centres commerciaux

Nature & Découvertes fête ses 20 ans cette année et relooke ses magasins. Parly 2 ouvre le bal. L'enseigne tend aussi à devenir une marque.

  • Imprimer

«Nous sommes comme une oasis dans les centres commerciaux, explique Antoine Lemarchand le dg de Nature & Découvertes. Nous avons 20 ans en novembre et nous rajeunissons environ tous les dix ans». Le nouveau concept sera visible le 15 octobre 2010 dans le centre commercial Parly 2 au Chesnay. Après six à huit mois de test, le déploiement pourrait s'effectuer sur l'ensemble du réseau (budget relooking estimé entre 4 et 6 millions d'euros pour un CA annuel de 200 millions d'euros). «Le test de Noël est capital pour nous, poursuit Antoine Lemarchand. Nous y réalisons 50% de notre chiffre d'affaires».

«Nature & Découvertes est la sixième enseigne préférée des Français», ajoute Antoine Lemarchand avant de poursuivre: «Nous voulons renforcer la personnalité de notre marque dans nos 75 magasins, remettre la naturalité au goût du jour, épurer, alléger et hiérarchiser notre offre.» C'est l'agence Saguez & Partners qui a orchestré le changement. Les univers sont plus lisibles et le magasin est construit autour d'un point de ralliement comme «une grosse pierre au milieu d'une forêt où les guides donnent rendez-vous», explique Olivier Saguez. Le pisé, les pierres, le chêne et les éclairages basse consommation sont à l'honneur. Enfin, la vraie nouveauté est l'utilisation des vitrines. En effet, une seule vitrine court sur plusieurs dizaines de mètres. Un mur en pierre sèche remplace les traditionnelles devantures. On ne voit rien et on a envie d'en savoir davantage. «Nous voulions donner envie au consommateur de se réfugier chez nous», continue Antoine Lemarchand.

Enfin, l'enseigne tend à devenir, dans les années futures, une marque «apprenante qui offre de la valeur ajoutée», conclut Antoine Lemarchand.

AMELLE NEBIA

AMELLE NEBIA

Chef de Rubrique

Chef de rubrique Marketing Magazine et emarketing.fr. En veille sur le retail, la consommation, le marketing produit food, les formations supérieures [...]...

Voir la fiche
RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ?

Article écrit par EmailStrategie

EmailStrategie

RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ?

RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ? RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ?

Le RGPD c’est bientôt ! Si vous ne savez pas ce qui se trame derrière ces 4 lettres, il est impératif que vous consacriez une partie de votre [...]

Les enjeux du marketing BtoB en 2017

Les enjeux du marketing BtoB en 2017

Les enjeux du marketing BtoB en 2017

Quels sont les objectifs, les moyens déployés et les grandes transformations du marketing BtoB cette année ? C'est à ces questions que veut [...]

House Of Fans, le nouveau programme ambassadeurs de Microsoft

Article écrit par Brainsonic

Brainsonic

House Of Fans, le nouveau programme ambassadeurs de Microsoft

House Of Fans, le nouveau programme ambassadeurs de Microsoft

Retour sur le programme de Brand Advocacy « House Of Fans » lancé par Microsoft France il y a quelques mois. Un véritable club privé destiné [...]

Mailjet présente Briq

Article écrit par Mailjet

Mailjet

Mailjet présente Briq

Mailjet présente Briq

Tout au long de l'été, Mailjet vous présente des startups venant de l'écosystème eFounders. Aujourd'hui, nous donnons la parole à Briq.