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Pourquoi les marques communiquent-elles à tout va ? N'y-a-t-il pas un paradoxe entre leur volonté de prestige et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ?

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Pourquoi les marques communiquent-elles à tout va ? N'y-a-t-il pas un paradoxe entre leur volonté de prestige et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ? Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires ? Ce livre permet de définir les contours d'un secteur économiquement porteur, et de comprendre les stratégies de développement du monde du luxe. 160 pages, 18 €. Mai 2008.

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