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Place de la marque dans la communication, différents types de marque, analyse de la marque, définition et mise en œuvre d'une stratégie de marque...

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Place de la marque dans la communication, différents types de marque, analyse de la marque, définition et mise en œuvre d'une stratégie de marque, droits juridiques, nouveaux défis des marques... divisé en neuf chapitres-clés, cet ouvrage apporte au lecteur plus de 100 réponses et réflexions qui aideront les décideurs – directeurs généraux, directeurs de la stratégie, directeurs marketing et communication – à mettre en œuvre une stratégie marketing de marque efficace. 192 pages, 23 €. Octobre 2009.

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