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Un an de slogans publicitaires décryptés par Souslelogo

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3 777 slogans créés en 2011 en France d'après Souslelogo. Le tiercé des mots les plus utilisés : “est”, “vie” et “faire”. Et celui qui a le plus progressé : “belle” !

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Souslelogo publie la deuxième édition de son observatoire des slogans publicitaires, reflet de l'évolution du discours publicitaire. Les résultats obtenus à partir de plusieurs dizaines de milliers de slogans créés et exploités en France et recensés quotidiennement par Souslelogo sont accessibles gratuitement sur le site.

L'observatoire met en évidence cette année les slogans qui plus stratégiquement et plus durablement résument la vision, la mission, la personnalité de la marque : les signatures de marque.

Depuis six ans, Souslelogo a identifié et recensé dans sa base de données plus de 57 000 slogans exploités en France qui servent en priorité aux professionnels du droit et de la communication pour vérifier l’antériorité d’un slogan ou effectuer une veille stratégique par marque ou par secteur. L’Observatoire* s’adresse, lui, à un public plus large et propose chaque année plusieurs classements. 3 777 nouveaux slogans ont été recensés par Souslelogo en 2011, pour 2 503 marques (contre 4 229 pour 2 911 marques en 2010).

Le tiercé des mots les plus utilisés dans les slogans publicitaires créés au cours de l'année est : “est”, “vie” et “faire” (contre “est”, “faire” et “vie” en 2010) ! Peu de changement significatif depuis plusieurs années, note Souslelogo, constatant l'existence d'un “panier” d'une cinquantaine de mots qui servent “de fond de sauce aux marques et à leurs agences pour concocter leurs slogans”.
Parmi les mots qui ont le plus progressé en 2011, comme autant d’antidotes à la crise : “belle”, “peut”, “change”, “créateur”. Les nouveaux mots recensés pour la première fois en 2011 : BBC” (pas la radio anglaise, la norme de consommation énergétique), “Crohn” mais aussi ultra-personnalisable” ou “guillochés” font leur entrée dans les slogans français… À noter également du créole : “zouker” et le lot annuel et incontournable de néologismes : “afrodisiaque”, “manjouez”.

Pour la première fois en 2011, Souslelogo donne le taux de pénétration de la langue anglaise dans les slogans utilisés et créés en France… où l’on constate la part déjà significative des slogans en anglais dans le discours des marques (plus d’un slogan sur 10 utilisé en France est en anglais) et surtout une hausse régulière et semble-t-il inexorable de l’anglais au cours de ces cinq dernières années.

*Les résultats obtenus à partir de plusieurs dizaines de milliers de slogans créés et exploités en France et recensés quotidiennement par Souslelogo, sont accessibles gratuitement sur le site.

Catherine HEURTEBISE

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