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Prix de l'Audace Marketing HEC : la short list 2012

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Prix de l'Audace Marketing HEC : la short list 2012

Le cinquième Top Com HEC de l'Audace Marketing vient de livrer ses coups de cœur. 24 initiatives ont été décryptées par un jury composé de directeurs marketing, de responsables d'agences et de journalistes. À terme, (seulement) huit initiatives audacieuses sont soumises au vote. Découvrez-les.

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Le Top Com HEC de l'Audace Marketing récompense "un individu ou une équipe ayant fait preuve d'audace (payante...) dans les domaines du marketing et de la communication". En 2012, la long list comportait 24 initiatives remarquées : Milka (Kraft Food), On Air (Nike), BB Cream (Garnier), BeIn Sport (Al-Jazeera), Uber, Twizy (Renault), Evian chez vous (Evian), Souleiado, Xbox Kinect (Microsoft), Berluti (LVMH), B.Digital Retail (Burberry), Tudo Bom ?, Le Slip Français, Jacques Le Briochin, Odace (Schneider Electric), Lancia (Fiat Chrysler), Mobiléo (BNP Paribas), But City (BUT), Amorino, Assurance e-reputation (AXA), Free Mobile (Free), Kenzo (LVMH), 19.45 (M6), Autolib' (Bolloré/Mairie de Paris)

Les critères de sélection reposent sur une vision dynamique de l’audace : prise de risque/innovation audacieuse dans l’approche marketing (produit, positionnement, ciblage, etc.) et communication (approche, moyens utilisés, etc.), valeur ajoutée pour le consommateur ou pour le citoyen, approche spécifique pour le marché français (de préférence) et résultats positifs (ventes, faire bouger le marché, etc.).

Les initiatives les plus audacieuses retenues par le jury en 2012 sont :

  • Evian chez moi ;
  • Renault Twizy ;
  • Free Mobile ;
  • Jacques Le Briochin ;
  • Xbox Kinect ;
  • Autolib' ;
  • Burberry ;
  • Kenzo.

« Le vainqueur doit évidemment incarner une prise de risque qui colle à la signature de la marque HEC, à savoir "Apprendre à oser "», explique Éric de Rugy, animateur du pôle marques et médias de HEC Alumni. Les membres du pôle marques et médias voteront jusqu'au 16 septembre prochain et le 17, le vainqueur sera proclamé (en 2011, c'est Monoprix qui avait obtenu le grand prix). La remise du prix se déroulera le 1er octobre prochain chez TF1, lors de la soirée inaugurale du Top Com Consumers.

Le jury 2012 est composé de : Bruno Kaufmann (Cartier), Denis Colcombet (Agence Venise), Marc-André Allard (Brain Value), Pascale Dubouis (Carglass), Patrice Legendre (Top Com), Éric de Rugy (Red Guy et animateur du pôle marques et médias HEC Alumni), Isabelle Musnik (Influencia), Amelle Nebia (Marketing Magazine).

AMELLE NEBIA

AMELLE NEBIA

Chef de Rubrique

Chef de rubrique Marketing Magazine et emarketing.fr. En veille sur le retail, la consommation, le marketing produit food, les formations supérieures [...]...

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