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Nespresso se lance dans la publicité télévisée participative

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Le leader mondial du café portionné haut de gamme, en partenariat avec McCann Paris, lance une publicité dont le dénouement sera choisi par les membres du club Nespresso, et les internautes.

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Le 12 novembre 2008, Nespresso lancera sa nouvelle publicité mettant en scène l'acteur George Clooney. Le spot télévisé intitulé "The Capsule" est développé par Mc Cann Paris sous la direction du réalisateur britannique Guy Ritchie. Particularité : le dénouement de la publicité sera choisi par les membres du Club Nespresso puis par les internautes. Pour cela, dès le 6 octobre prochain, les membres du club pourront voter sur le site www.nespresso-whatelse.com. Un deuxième tour de votes (pour les internautes) sera mis en place dès le 27 octobre. Le dénouement le plus plébiscité sera sélectionné pour la publicité définitive. Pour étayer ce nouvel épisode, le dispositif de communication prévoit également une campagne presse et affichage lancée le 6 octobre 2008 en hebdos grand public, puis en mensuels.