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Mercedes fait rimer luxe et écologie

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À l'occasion du lancement de son premier véhicule hybride, le constructeur allemand a confié à l'agence Proximity BBDO la réalisation d'une campagne vantant les mérites du “luxe responsable”.

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Avec le lancement de son premier véhicule hybride, Mercedes-Benz souhaite donner de la visibilité à ses engagements en termes de mobilité durable. C'est pourquoi le constructeur a confié à son agence Proximity BBDO la réalisation d'une campagne spécifique dont le discours est axé sur la notion de "luxe responsable".

Le dispositif repose sur un mailing adressé à 15000 contacts qui met l'accent sur les gestes que chacun fait déjà en faveur de l'environnement et une invitation à continuer ces bons gestes en roulant avec la nouvelle Classe S 400 Hybrid.

En parallèle, l'agence a également mis en place un dispositif de PLV pour baliser l'espace dédié à ce nouveau modèle en concession et un dispositif presse.