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Les jeunes préfèrent les marques aux stars

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Le bilan de l'Observatoire CSA des marques et personnalités est sans appel. Les 11-25 ans sont plus "marques", que "stars".

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"Z'adobus", l'omnibus CSA consacré aux jeunes de 11 à 25 ans, les a questionné sur 11 secteurs et en a ressorti cinq marques leaders :  Sony, Disneyland, Nivéa, Orange et Coca-Cola. Les secteurs du luxe, de la mode et du sport segmentent davantage les âges et surtout les genres. En tête : Dior, H&M, Adidas et Nike. Par ailleurs, les stars appréciées des jeunes évoluent, et outre les Zinédine Zidane, Johnny Depp, Laure Manaudou et Nagui, l'entrée de personnalités politiques semblent indiquer un changement de référents chez ces générations. Les plus marquants : Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal et François Bayrou.