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Le "Bed-In" Campanile investit le Web

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Les hôtels restaurants du groupe Louvre Hôtels lance une campagne de communication 100% Web pour soutenir son concept de "Bed-In" : l'art de tout faire depuis son lit.

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Campanile lance la tendance "Bed-In". L’idée, inviter ses clients à tout faire depuis leur lit : se détendre, lire, travailler, et surfer sur le Web via le Wi-fi gratuit et illimité dans toutes les chambres. Pour communiquer sur cette initiative, le réseau d'hôtels-restaurants a confié à l'agence Tequila (groupe TBWA) une campagne de communication 100% on line à travers la réalisation de vidéos mettant en scène un personnage ("le tendanceur") qui explique en quoi consiste cet art de vivre, le "Bed-In" (visibles sur un site web dédié). Un plan d’achat d’espace web complète le dispositif, ciblant les principaux sites media français : Orange, L’Equipe, Cadremploi, Boursorama, Les Echos, L’Express, Le Monde LCI, Le Figaro et presse régionale. Une démarche qui s'inscrit dans la démarche de communication de Campanile. "Nous allons consacrer, en 2009, 75 % de nos investissements en communication et marketing, sur le digital",  confirme Marie-Pierre Mottin, directrice Marketing du groupe Louvre Hôtels.