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La nouvelle smart en TV avec une série de cinq films

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La  nouvelle smart en TV avec une série de cinq films

Pour le lancement de la nouvelle version de la smart, la campagne met en scène des personnages non convaincus par la voiture...

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Un an après s'être recentrée sur la fortwo, smart reprend l'offensive en télévision et au cinéma pour annoncer le lancement de la version optimisée de son modèle historique (nouvelles motorisations, nouvel espace intérieur et un comportement routier amélioré). DaimlerChryslerFrance et CLM BBDO ont choisi une campagne humoristique qui met en scène des personnages irréels sceptiques à l'égard de la nouvelle smart : l'extraterrestre Roswell, des lutins, des zombies, des sirènes et même le père Noël avec pour slogan "Ceux qui ne l'aiment pas n'existent pas". La série de cinq films, réalisée par Acné (une production Wanda), dans un format très court (10 secondes), sera visible en France pour une première vague TV d'une semaine à partir du 24 mars puis une deuxième vague à partir du 12 mai comprenant un plan TV, cinéma et Internet. La campagne est également déclinée en affichage et en hors-médias et devrait également être reprise localement en presse et en radio.
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Le consommateur d'hier s'est transformé en un " smart shopper " à la recherche de nouveaux repères promotionnels. Décryptage.

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