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Hausse de 2,6 % du panier moyen au 1er semestre 2004

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Selon l'indice UDA-CRTM, le coût du panier moyen de l'annonceur affiche, pour le 1er semestre 2004, une hausse de 2,6 % par rapport à la même période de 2003. La télévision confirme une évolution de son rapport coût/audience favorable aux annonceurs (coût du panier moyen : + 4,2 % ; audience sur la cible des 15 ans et plus : + 5,4 %). A l'inverse, le coût du panier radio est en légère baisse de 1 %, ce qui est largement inférieure au recul de son audience (- 11,8 %). On observe également que la hausse du coût brut du panier presse quotidienne (+ 3,9 %) est d'autant plus importante qu'elle est corrélée à un indice de performance en baisse de 4,3 %. Dans une moindre mesure, l'évolution du panier presse magazine est également défavorable aux annonceurs avec un coût en hausse de 2,8 % et une stabilité de la diffusion.
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Article écrit par HAAS Avocats

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