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Fiat pour la première fois au Dakar

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Fiat pour la première fois au Dakar

Le constructeur automobile participe pour la première année avec deux Panda 4x4 Cross.

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Pour la première fois, Fiat était au départ du Dakar avec 2 Panda 4x4 Cross. L'un des équipages, emmené par Bruno Saby, est 100 % français. Pour communiquer sur cet événement, la marque a choisi une campagne humoristique signée Leo Burnett et parue dans L'Equipe du 6 janvier dernier. L'agence a joué sur la petite taille de la voiture : la Panda 4x4 Cross est si petite qu'on ne la devine dans le désert que par la traînée de poussière qu'elle dégage. "Fiat Panda 4 x 4 Cross, les plus petits 4x4 du Dakar !"
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