Recherche

Bio de Danone devient Activa

Publié par le

En novembre 2005, Danone rebaptisera son yaourt Bio en yaourt "Activa", nom déjà utilisé dans les pays du reste du monde.

  • Imprimer
Le géant agroalimentaire anticipe sur la reglementation, qui n'autorise plus à partir de 2006, "tous les produits n'étant pas issu de l'agriculture biologique à être baptisé comme tel" et rebaptise son yaourt Bio. Le changement du nom de Bio à Activa, à partir de novembre 2005, sera orchestré autour d'une signature simple et claire "Rien ne change sauf le nom" et accompagné d'une campagne de communication avec quatre objectifs majeurs : informer et rassurer les consommateurs, expliquer en toute transparence les raisons du changement, accompagner les consommateurs et s'assurer que l'information a été transmise au plus grand nombre au travers d'une campagne multimédia mais aussi d'actions en points de vente. Lancé en 1987, Bio/Activia représentait 11% du marché des yaourts en volume en 2004.
Danone se lance dans le textile

Danone se lance dans le textile

Danone se lance dans le textile Danone se lance dans le textile

La firme Danone annonce la création d'une ligne de vêtements siglée Les deux vaches, sa marque de yaourts bio, pour l'été 2008.

2 vaches débarquent en France

2 vaches débarquent en France

2 vaches débarquent en France

La marque américaine de yaourt bio StonyfieldFarm (filiale de Danone) importe son concept en France cette semaine. Rebaptisée "Les 2 vaches [...]

Carrefour persiste et signe dans le bio

Carrefour persiste et signe dans le bio

Carrefour persiste et signe dans le bio

Depuis plus de 20 ans, Carrefour propose des produits bio. Un segment de marché aujourd'hui de plus en plus bataillé, qui pousse l'enseigne [...]

Le marketing se réinvente en Belgique

Le marketing se réinvente en Belgique

Le marketing se réinvente en Belgique

Insectes bio, désintermédiation, recyclage... Tilt Ideas vous propose une sélection de cinq initiatives au sein du plat pays qui redonnent le [...]

Danone Produits Frais passe au vert

Danone Produits Frais passe au vert

Danone Produits Frais passe au vert

Danone continue de diminuer l'impact écologique de ses emballages. Actimel sera désormais vendu avec un emballage plastique végétal et les suremballages [...]