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2011-2012 vues par Olivier Altmann, Publicis Conseil

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2011-2012 vues par Olivier Altmann, Publicis Conseil

Le coprésident en charge de la création de Publicis Conseil pleure Steve Jobs, craint le retour de vieux réflexes protectionnistes et alerte sur la course au "nombre de vues".

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Que retiendrez-vous de 2011 dans votre univers professionnel ?

La mort de Steve Jobs : la perte d'un homme visionnaire qui a su construire une marque avec du sens et des produits qui rendent la vie plus simple. Il y a finalement peu d'entreprises et de patrons qui, au lieu de sonder en permanence le public, innovent vraiment avec un marketing de l'offre.

Qu’est-ce qui vous a le plus réjoui ?

Le printemps arabe : un mouvement d'espoir formidable qui démontre l'utilité des réseaux sociaux pour faire entendre la voix des peuples opprimés. Espérons qu'il en sortira progressivement des vraies démocraties.

Quelles sont vos attentes pour 2012 ?

Que les Européens face à la crise ne retombent pas dans de vieux réflexes protectionnistes, avec, en corollaire logique, une montée du nationalisme. Face à l'adversité, on est souvent plus fort en étant solidaire, surtout dans une économie mondialisée.

Quelles tendances marketing et communication pensez-vous voir émerger en 2012 ?

De la même façon qu'on parle désormais plus du nombre d'entrées d'un film que de son contenu, je sens les annonceurs et les agences entrer dans la course au "nombre de vues" sur YouTube ou autre. La popularité d'un film comme "Intouchables", tout comme celle de la pub virale de Volkswagen avec le petit "Dark Vador", ne se programme pas à l'avance. C'est d'abord en écrivant un bon scénario qu'on peut espérer ensuite toucher les foules.

Catherine Heurtebise

Catherine Heurtebise

Chef de Rubrique

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