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Une nouvelle chaîne de e-content pour Coca-Coca light

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Une nouvelle chaîne de e-content pour Coca-Coca light
© Eléonore, Bernadette et Irène les trois nouvelles bouteilles collectors

Coca-Cola et Yahoo! lancent "Style It light", une chaîne qui propose un ensemble de contenus numériques empreints des codes du light. Légèreté et mode en sont les deux axes majeurs.

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Un an après le lancement de Daily Woman avec Coca-Cola, Yahoo! réitère la formule du econtent avec Coca-Cola light et lance, au niveau international, Style It Light, une chaîne qui propose un ensemble de contenus numériques empreints de légèreté consacrés à la mode. Yahoo! confirme sa percée dans le domaine du contenu de marques avec une approche grand public (cf Monoprix avec Inspirationnelles)

“Style it Light” capitalise sur l’expertise de Yahoo!, groupe media leader en matière de contenu multimédia numérique, afin de créer un large éventail de contenus premium et engageants pour les internautes femmes.

Love is Light, lancée dans 11 pays européens, est, par ailleurs, une plateforme de communication qui intègre une nouvelle campagne télé, une plateforme digitale dédiée à la mode et une nouvelle collaboration avec Karl Lagerfeld, qui signe une édition collector de trois bouteilles Coca-Cola light en aluminium.

 


Un nouveau sport pour le mois de juin

Une nouvelle campagne TV sera diffusée sur les écrans français à partir du 5 juin. Le film publicitaire met en scène trois marionnettes prénommées Eléonore, Bernadette et Irène. Embarquées dans une virée shopping, chacune des trois héroïnes incarne l’esprit ‘Love it light’ . Elles nous incitent, par leur humour et leur charme, à prendre la vie avec plus de légèreté. Créé par l’agence Mother, ce spot publicitaire d’une durée de 30 secondes met en valeur l’esprit léger de la marque, tout en consacrant Coca-Cola light comme l’accessoire de mode incontournable.

En 2011, Coca-Cola light renforce aussi sa présence et son histoire avec l’univers de la mode grâce au lancement d’une collection de bouteilles aluminium Coca-Cola light signée Karl Lagerfeld. Pour réaliser cette collection, Karl Lagerfeld s’est inspiré de Bernadette, Eléonore et Irène, les héroïnes de la nouvelle campagne télévisée Coca-Cola light. Les bouteilles de la nouvelle collection ‘Coca-Cola light by Karl Lagerfeld’ sont disponibles à l’unité en GMS.

Nous sommes ravis de présenter les filles ‘Love it Light’ à un nouveau public”, souligne Olivier Geyer, responsable marketing Coca-Cola light / Diet Coke Europe du Nord Ouest. “Les marionnettes incarnent parfaitement l’esprit léger de Coca-Cola light et font partie intégrante de notre nouvelle plateforme de communication. Nous adorons leur esprit et sommes certains que nos consommatrices l’adoreront aussi ! La mode est une composante essentielle de la vie de nos consommatrices et un moyen formidable de nous engager auprès des consommatrices de Coca-Cola light”, ajoute Olivier Geyer. “L’approche ‘Love it light’ offrira un moyen humoristique et attachant d’accéder à des contenus et des expériences uniques dans le domaine de la mode.”

Trois accessoires collectors

Pour parfaire cette deuxième saison de collaboration, Karl Lagerfeld a dessiné trois accessoires de mode exclusivement pour Coca-Cola light. Un débardeur, un sac et une écharpe seront accessibles en édition limitée sur un mini site dédié. Au total, près de 1 000 accessoires seront mis en jeu.

AMELLE NEBIA

AMELLE NEBIA

Chef de Rubrique

Chef de rubrique Marketing Magazine et emarketing.fr. En veille sur le retail, la consommation, le marketing produit food, les formations supérieures [...]...

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