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Médias sociaux : les investissements marketing chahutés par la loi sur la vie privée

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Médias sociaux : les investissements marketing chahutés par la loi sur la vie privée

Les dépenses marketing sur les médias sociaux en Europe atteindront 3,2 milliards d'euros en 2017, contre 1,4 milliard d'euros en 2012, selon les prévisions de Forrester. Reste que cette croissance pourrait être perturbée par la nouvelle législation européenne sur la vie privée en vigueur dès 2016.

D'après l'étude, cette croissance est principalement alimentée par trois éléments : le nombre et la variété des terminaux connectés, l'adoption toujours croissante par les consommateurs des médias sociaux, et la consolidation autour de réseaux sociaux moins nombreux. Cependant, Forrester avertit que la croissance prévue est menacée par la nouvelle législation européenne sur la vie privée, qui devrait prendre effet en 2016 et pourrait réduire la croissance des dépenses marketing