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Investissements pub : un début d'année meilleur

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Investissements pub : un début d'année meilleur

Résultats de l'Adex Report de Kantar Media Ad Intelligence pour le mois de janvier 2014. Le marché publicitaire plurimédia est plus positif.

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En janvier, selon Kantar Media, même si le début d'année reste globalement dans la continuité de 2013, le marché publicitaire plurimédia semble plus positif pour les recettes brutes de la télévision (+9,9%), de la radio (+5,9%) et du cinéma (+75,6%).

En télévision, l'activité se poursuit en janvier tant en valeur (+9,9%) qu'en volume (+15,3%) et profite à l'ensemble des segments. Cependant, les chaînes de la TNT progressant plus vite (+23,8%) ce sont elles qui expliquent encore les 2/3 de la croissance des recettes brutes du média. Les chaînes historiques présentent quant à elles une activité en valeur brute à +3,9% et une hausse modeste de leur durée publicitaire ce mois-ci (+2,6%). Sur l'ensemble du média, l'alimentation maintient sa pression publicitaire (+5,3%) avec néanmoins une évolution inférieure à la moyenne tandis que les constructeurs automobiles (+30,3%), les établissements financiers (+15,4%) et le secteur télécommunications (+14,6%) y accentuent significativement leur communication.

En janvier, les résultats de la radio sont orientés à la hausse mais le média affiche encore quelques indicateurs dans le rouge. Ses recettes brutes évoluent de +5,9% du fait d'une activité plus soutenue sur les stations généralistes (+7,7%) versus les musicales (+1%). En revanche, la durée publicitaire ne progresse que sur les stations musicales mais de façon assez faible (+1,8%). Sur les programmes locaux, la durée publicitaire se maintient (-0,2%) alors que les recettes brutes augmentent de +14,2%. Si les distributeurs (-1,3%), les établissements financiers (-9,4%) et les services (-19,5%) sont en retrait, le média enregistre de fortes hausses budgétaires issues de l'automobile (+43,4%), des télécommunications (+70,3%) et de l'alimentation (x3).

Le début de l'année n'épargne pas la presse qui subit une baisse de -5,3% sur sa pagination et des recettes brutes à peine en développement (+1,7%). Les quotidiens nationaux semblent toujours moins impactés avec des recettes brutes qui gagnent +3,4% pour une pagination à l'équilibre (-0,4%) mais l'activité observée en janvier résulte encore d'un effet de base versus janvier 2012 (-4,4%). Les constructeurs automobiles se démarquent sur le segment avec un mois de janvier à +56,2% de budget publicitaire brut

Les magazines présentent des indicateurs plus ternes avec des recettes brutes quasi-stables (+1,3%) et une pagination qui se réduit sensiblement (-3,2%). On note toutefois une pression publicitaire plus soutenue de la part de l'hygiène beauté (+36,7%) et du voyage tourisme (+48,5%).

En display, sur la base de 34 régies déclarantes, le média enregistre 111,4 millions d'euros de recettes brutes. Toutefois, 3 secteurs majeurs se distinguent sur le média. L'automobile renforce sa présence de façon significative (+26,8%), tout comme les secteurs télécommunications (+14,3%) et alimentation (+9,5%).

La publicité extérieure observe en janvier un retrait de -3% de son activité (après redressement des données). A noter que la pression publicitaire augmente pour les annonceurs du voyage tourisme, de la beauté et de la mode.

Tout comme en presse, la forte croissance du cinéma en janvier (+75,6%) découle principalement d'un début d'année 2012 en fort retrait (-30,9%). Néanmoins, le média reste soutenu ce mois-ci par son secteur phare : culture loisirs (+91,8%).

Sur l'ensemble du marché publicitaire, les distributeurs se maintiennent tout juste (-1,1%) tandis que ce début d'année permet une prise de parole plus marquée pour les constructeurs automobiles (+12,8%), les annonceurs de l'alimentation (+9%), les établissements financiers (+8,2%) et les télécommunications (+8,6%). Aussi retrouve-t-on Bouygues Telecom comme 1er annonceur du marché en janvier avec une pression publicitaire qui s'intensifie (x3,7).

Catherine Heurtebise

Catherine Heurtebise

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