Recherche
En ce moment En ce moment

E-mailing: les tendances pour 2011

Publié par le

Le marché de l'e-mailing se porte bien d'après les experts d'Epsilon International. Pour 2011, ces derniers ont repéré cinq grandes tendances qui seraient à même d'optimiser les envois.

  • Imprimer

Parce qu'aujourd'hui, les FAI ont instauré de nouvelles règles en matière de filtrage, désormais axées sur le comportement des internautes (prise en compte de l'ouverture et des clics d'e-mail), les marques vont devoir elles aussi adapter leurs stratégies sur le canal digital. Epsilon International, agence de services e-marketing, analyse l'évolution de l'e-mailing:

  • Ce nouveau type de filtrage comportemental est l’occasion pour les marques de se différencier. Seuls les courriers et les contenus pertinents gagneront en visibilité dans une boîte de réception;
  • L'e-mail de conquête de nouveaux clients va nettement diminuer en 2011. Exit les envois en masse, les annonceurs devront privilégier un contenu personnalisé et pertinent;
  • Le nouveau défi des annonceurs consistera à fidéliser les clients déjà opt-in. Cela impliquera une réflexion permanente sur la segmentation du fichier client et sur les objectifs à réaliser;
  • Les annonceurs devront abandonner les campagnes de push, au profit d’opérations basées sur un événement précis (demande d’information, prise de commande ou un anniversaire), afin de déclencher une action chez les consommateurs;
  • Pour prendre en compte le développement des smartphones, les annonceurs doivent créer de nouveaux formats d’e-mailing adaptés aux écrans des terminaux. Le marketing mobile facilitera la géolocalisation et le ciblage. Quant aux applications sur smartphone, elles représenteront une manne à exploiter pour mieux connaître les clients et les fidéliser.

Gmail, Hotmail et Yahoo ! configurent déjà leur plateforme anti-spam. Désormais, les courriers électroniques qui n'intéressent pas les internautes sont supprimés automatiquement. D’autres options devraient être proposées aux utilisateurs cette année.

Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017

Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017

Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017 Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017

Les Trophees du Media Courrier recompensent depuis 2011 les meilleures campagnes de marketing direct realisees par les entreprises agences de [...]

Dare.Win, l'entertainment comme religion

Dare.Win, l'entertainment comme religion

Dare.Win, l'entertainment comme religion

Travailler ou amuser il faut choisir Pas chez DareWin qui fait depuis 2011 du divertissement son metier En plus de cinq ans des geants comme [...]

L'audience se presse sur le mobile

L'audience se presse sur le mobile

L'audience se presse sur le mobile

La troisieme vague de etude One Global de ACPM confirme la tendance 2017 dans les audiences de la presse la predominance de la consommation [...]

Quand les marques se muent en service public

Quand les marques se muent en service public

Quand les marques se muent en service public

Loin des seules preoccupations mercantiles nombre de marques ont fait de espace public leur terrain expression et de business Une tendance qui [...]

Restitution &Then 2017 par Camp de bases

Restitution &Then 2017 par Camp de bases

Restitution &Then 2017 par Camp de bases

En 2017 le congres international ampTHEN organise par la Data amp Marketing AssociationDMA avait lieu du au 10 octobre la Nouvelle Orleans Pour [...]

Startup Project, la marketplace d'incubation de la com'

Startup Project, la marketplace d'incubation de la com'

Startup Project, la marketplace d'incubation de la com'

Depuis 2011 AACC Cap Digital et Udecam mettent en relation agences de communication et startup Aujourd hui le Startup Project lance sa marketplace [...]