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RTB Vidéo : des annonceurs toujours plus nombreux

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La Real-Time Bidding Video se développe de manière soutenue
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La Real-Time Bidding Video se développe de manière soutenue

La consommation de vidéo en ligne progresse sur tous les supports. Dès lors, diffuser des publicités vidéo sur Internet passe pour une évidence. L'achat d'espace est encore très largement manuel à ce jour, mais le RTB gagne peu à peu en importance...

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Le Real Time Bidding, ou RTB, est une pratique courante dans l'achat d'espaces publicitaires en ligne. Cette pratique s'étend à la diffusion de messages vidéo publicitaires ciblés de manière très efficace. Si vous n'êtes pas familier avec le concept, le RTB, permet de mettre aux enchères un emplacement publicitaire. Pour ce faire, les cookies des internautes sont analysés. Quand il se rend sur un site web, cette visite est enregistrée comme une impression publicitaire qui est ensuite vendue aux enchères. L'ensemble des acheteurs intéressés proposent une enchère au coût pour 1000 impressions. C'est l'enchère la plus élevée qui remporte l'impression. Appliqué à la vidéo, c'est un moyen de communiquer très largement, et de manière pertinente à des prix encore maîtrisés. StickyADS.tv, la 1ère régie vidéo instream premium, partenaire des grands groupes média (TF1/Wat, Bolloré, Lagardère, Prisma, Microsoft/Msn, L'Internaute, Nrj, Mtv, CBSi, Doctissimo, PlusBelleLaVie...), vient de publier une étude sur le RTB vidéo. Celle révèle ainsi que le nombre d'annonceurs utilisant ce mode de diffusion a augmenté de 46% entre les mois de Janvier et Avril 2014. Des résultats qui tendraient à démontrer que les achats programmatiques en RTB ne sont plus seulement cantonnés à des logiques d'économies dans les achats médias mais que la montée en maturité des places de marché répondent véritablement aux objectifs qualitatifs des annonceurs...

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