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Le design à petits prix

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Deux films signés Draft pour lancer ConfoScoop
Deux films signés Draft pour lancer ConfoScoop

Conforama, lance avec DRAFT, la campagne de publicité de sa nouvelle MDD ConfoScoop. Un spot sans fin qui continue la série "Les voisins".

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Conforama poursuit son exploration avec un nouvel opus de la série "Les Voisins". DRAFTFCB invente cette fois le palindrome – du grec « en arrière » – publicitaire pour Conforama et sa marque propre déco ConfoScoop. Pour le lancement de cette nouvelle gamme, une ligne design à petits prix, DRAFTFCB joue avec le temps et la lecture habituelle d’un spot publicitaire. Cet événement d’enseigne est aussi un événement de communication. Les actions off line (notamment, un nouveau film de la saga Les Voisins) sont complétées par un dispositif sur Internet.

Un spot sans fin

Pour le film web, DRAFTFCB a eu recours à un procédé original, celui du palindrome. Ainsi deux lectures du film sont possibles. L’internaute visionne une première fois le film « en marche avant ». Avant de toucher à sa fin, le film redémarre à l’envers, donnant à voir les mêmes saynètes qui prennent alors un tout autre sens.

Un lancement expérientiel

Avec le volet web, DRAFTFCB explore de nouveaux moyens d’engager l’internaute et de lui proposer une expérience ConfoScoop sous la forme d’un visionnage interactif et ludique. Plutôt qu’une lecture classique, le film nécessite plusieurs visionnages si l’on veut en saisir tous les détails. À la fin du film, il est proposé à l’internaute de jouer avec la vidéo pour retrouver les meubles présents et, peut-être, les gagner intégralement. Interactivité, Palindrome cinématographique, Incentive de multi visionnage… Conforama trouve, avec cette création, le moyen de renforcer l’impact du lancement de sa marque ConfoScoop tout en invitant les internautes à aller plus loin dans la découverte de sa gamme de produits.

Le film web sera visible par YouTube, sur une chaîne dédiée à la nouvelle marque de l’enseigne. Il sera, en outre, accessible sur les sites proposant du contenu vidéo (Google, Smartclip et Advideum) et sur le site de téléchargement légal Beezik.

 

La saga « Les Voisins » se poursuit avec ConfoScoop de Conforama.

AMELLE NEBIA

AMELLE NEBIA

Chef de Rubrique

Chef de rubrique Marketing Magazine et emarketing.fr. En veille sur le retail, la consommation, le marketing produit food, les formations supérieures [...]...

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