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John Hegarty donne une leçon aux marketeurs : soyez créatifs!

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John Hegarty donne une leçon aux marketeurs : soyez créatifs!

Devant un parterre de responsables marketing venus du monde entier, John Hegarty, l'un des fondateurs de l'agence de publicité multiprimée BBH, a rappelé la primauté de la créativité sur les procédures. Un principe que son auditoire aurait totalement oublié.

Les responsables marketing réunis hier à Sydney pour la "Global Marketer Conference" en ont pris pour leur grade! D'après nos confrères australiens du site adnews.com.au, Sir John Hegarty, cofondateur de l'agence BBH et l'un des publicitaires les plus reconnus de la profession, a vigoureusement pointé du doigt l'attitude des marketeurs qui privilégient big data et process au détriment de la créativité.

"Vous voulez tous que la publicité soit une science, a-t-il dit, trouver