Recherche

Eram veut capter la “citizenista”

Publié par le - mis à jour à
Eram veut capter la “citizenista”

Première campagne signée Euro RSCG 360 et retour à la TV pour la marque de chaussures décalée qui cible les trentenaires urbaines, légères et fan de musique.

  • Imprimer

Au printemps 2012, Eram quittait, après compétition, Les Ateliers Devarrieux pour Euro RSCG 360. Le premier épisode de cette nouvelle collaboration est dévoilé depuis le 9 septembre au travers d'une campagne multicanal (TV, Web et point de vente). Cette campagne accompagne le lancement de la collection automne-hiver 2012-2013 et sonne le grand retour à la TV du leader des distributeurs de chaussures en centre-ville.

La célèbre signature “Il faudrait être fou pour dépenser plus...” est toujours là. Mais Eram renoue avec la musique, historiquement présente chez Eram, avec une série de films TV (30'', 12'' et 8'') filmés à la manière d'un clip avec une musique survoltée. Chaque copy TV met en scène la liberté d’esprit des femmes Eram. Elles jouent avec la mode et ses chaussures dans un univers acidulé, pétillant et musical. L’objectif : replacer la marque dans un univers mode actuel pour capter lacitizenista”, la trentenaire urbaine qui aime la mode et qui sait en jouer avec plaisir et légèreté. En boutique, la campagne s’articule autour d’une série de visuels qui se veulent piquants, malicieux et décalés.

Côté digital, des bannières publicitaires et des home pages aux couleurs d’Eram (chaîne Youtube) seront mis en place, ainsi qu’un jeu mobile inédit, “le mur des sons”, faisant écho au spot TV.

Catherine Heurtebise

Catherine Heurtebise

Chef de Rubrique

Une littéraire tombée dans la presse professionnelle communication et marketing ! Société Générale de Presse, Stratégies, CB News, Marketing Profit… Le [...]...

Voir la fiche
RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ?

Article écrit par EmailStrategie

EmailStrategie

RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ?

RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ? RGPD 2018 : Quels impacts sur vos actions marketing ?

Le RGPD c’est bientôt ! Si vous ne savez pas ce qui se trame derrière ces 4 lettres, il est impératif que vous consacriez une partie de votre [...]

Les enjeux du marketing BtoB en 2017

Les enjeux du marketing BtoB en 2017

Les enjeux du marketing BtoB en 2017

Quels sont les objectifs, les moyens déployés et les grandes transformations du marketing BtoB cette année ? C'est à ces questions que veut [...]

House Of Fans, le nouveau programme ambassadeurs de Microsoft

Article écrit par Brainsonic

Brainsonic

House Of Fans, le nouveau programme ambassadeurs de Microsoft

House Of Fans, le nouveau programme ambassadeurs de Microsoft

Retour sur le programme de Brand Advocacy « House Of Fans » lancé par Microsoft France il y a quelques mois. Un véritable club privé destiné [...]

Mailjet présente Briq

Article écrit par Mailjet

Mailjet

Mailjet présente Briq

Mailjet présente Briq

Tout au long de l'été, Mailjet vous présente des startups venant de l'écosystème eFounders. Aujourd'hui, nous donnons la parole à Briq.