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Tropicana réveille Roland Garros avec Gonzague

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Partenaire officiel de Roland Garros depuis 2004, la marque Tropicana a organisé une opération de buzz en partenariat avec Gonzague, une figure du Web.

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Tropicana a mis en place, grâce à l'expertise d'Adrider, un dispositif de communication on line articulé en trois phases: relais d'influenceurs ciblés, cocréation et viralisation. Sur une page Facebook dédiée, les internautes soumettent leurs propositions de défis pour Gonzague.

Le 7 mai, Tropicana invite 20 blogueurs à un petit déjeuner à Roland Garros et leur présente sa nouvelle opération. Une première vidéo virale est montrée aux blogueurs: le n°1 français et n°10 mondial, Jo-Wilfried Tsonga se fait piéger par l'humouriste Gonzague, grand lanceur de paris et qui propose, fidèle à sa mission, un grand défi aux internautes dans une seconde vidéo. Ces vidéos teasers sont le point de départ d’une vaste opération virale et participative sur la page fan Facebook de Tropicana. Le lendemain, les blogueurs lancent le buzz en communicant activement sur leurs réseaux. Plus de un million de lecteurs ont ainsi été touchés dès la phase de lancement de l'opération.

Dès le lundi 10 mai, les vidéos sont diffusées sur le Web avec pour point de ralliement la page fan Facebook de Tropicana. Dix autres blogueurs triés sur le volet sont en charge de sa promotion en invitant les internautes à participer en proposant à leur tour des défis. Les internautes seront ensuite invités à voter pour leurs vidéos préférées. Les trois défis plébiscités par les internautes feront gagner les personnes ayant proposé ces challenges à Gonzague. Autant dire que les fans de tennis et de Tsonga seront à l'honneur puisque les gagnants auront la chance de petit-déjeuner à Roland Garros avec la star.

Les vidéos gagnantes sont ensuite mises en avant via 20 nouveaux blogueurs afin de propulser les contenus sur les réseaux sociaux et de les diffuser massivement auprès du grand public. Les vidéos proposées par les internautes et tournées par Gonzague sont actuellement en cours de réalisation et de diffusion pour la campagne de communication de Tropicana pendant tout le tournoi de Roland Garros.

Retrouvez toutes les vidéos sur Dailymotion.

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