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L'innovation au secours du papier

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Le support papier, en déclin? C'est sans compter sur la compétition acharnée des annonceurs pour marier de façon convaincante print et digital. Tour d'horizon des innovations à succès, prometteuses ou à venir dans les secteurs de la presse, de la publicité papier et de l'affichage.

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ADSP et le papier connecté

La régie digitale ADSP lance le papier connecté NFC au mois d'avril dernier. Cette technologie permet de visualiser du contenu additionnel sur un imprimé publicitaire sans avoir besoin d'installer une application destinée à lire les flashcodes. L'agence T comme Terre, par exemple, a créé un imprimé représentant une coupe de glace. Il suffisait au destinataire d'activer la puce NFC de son téléphone et d'oser celui-ci sur l'imprimé pour voir la coupe de glace fondre. Une seconde création a vu le jour, sous la forme d'une vidéo de surf. Une simplification de bon aloi au système de flashcodes.

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Stéphanie Marius

Chef de rubrique

Ancien professeur de lettres modernes, secrétaire de rédaction durant quatre ans et aujourd’hui chef de rubrique pour le magazine Marketing et les [...]...

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