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Le marketing neutre du paquet de cigarette

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Le marketing neutre du paquet de cigarette

En mai 2016, les paquets de cigarettes seront vendus, en France, sans logo. De même couleur et de même taille, la mention de la marque y sera uniforme et discrète. Une mesure qui aura un impact fort sur le marketing.


Presque plus rien. C'est ce qui attend les stratégies marketing des marques de tabac. En effet, le paquet neutre a été adopté par l'Assemblée nationale avec deux petites voix d'avance en décembre 2015. Le texte, vivement contesté par les cigarettiers et les buralistes, prévoit l'instauration à partir de mai 2016 de paquets de cigarettes neutres : de même forme, de même taille, de même couleur et de même typographie. Ils seront également sans aucun logo. Le nom de la marque apparaîtra mais "en petits caractères". En outre, les photographies censées avertir les fumeurs des dangers du tabac sur la santé devront occuper 65% de la surface