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Publicité : à quoi s'attendre en 2016

Publié par le | Mis à jour le
Publicité : à quoi s'attendre en 2016

Retour timide de la croissance, poursuite de la progression des investissements digitaux, rapprochement entre les canaux médias et marketing direct : le point sur les tendances pub de 2016.

La croissance revient en pointillé...

Après plusieurs années de décroissance, le marché publicitaire rebondit enfin en 2016. La reprise sera toutefois timide. Magna Global, la division étude de Mediabrands, prévoit ainsi une croissance de +0,3%. Des prévisions confirmées par l'agence ZenithOptimedia qui se montre encore plus optimiste en tablant sur une croissance de +0,6%. A rebours de cette analyse, GroupeM anticipe pour sa part une croissance nulle en 2016.

... tirée par le digital

Le retour à une dynamique positive est corrélé à la croissance des investissements publicitaires digitaux. Selon