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Labeyrie milite pour le "Caviar pour tous"

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Labeyrie milite pour le 'Caviar pour tous'

Une opération de street marketing qui renoue avec les médias populaires, signée Proximity BBDO pour le caviar Labeyrie.

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Après le foie gras et le saumon, Labeyrie a décidé de démocratiser le caviar. Son agence Proximity BBDO a monté une opération de street marketing originale. "Si accessible que nous voulons le dire" : l'annonceur et l'agence renouent avec les médias populaires pour mettre un coup de projecteur sur la gamme de foie gras Labeyrie (Caviar d'Aquitaine, Caviar Royal, Caviar Osciètre et Caviar Impérial dont les prix de vente d'une boite de 25 gr sont inférieurs à 30 euros).

Petites annonces chez les commerçants, affichage sauvage, distribution de flyers, déploiement de banderoles aux carrefours, voiture avec porte-voix, homme-sandwich (le directeur général de Labeyrie, Pierre-Yves Ballif, s'est prêté au jeu)... Les équipes de Labeyrie sont aprties à la rencontre des Parisiens. L'opération (3 et 4 décembre) avait pour point d'orgue la dégustation de caviar en pleine rue. Elle s'est déclinée également en radio (autre média populaire) et sur le web.

Catherine Heurtebise

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Une littéraire tombée dans la presse professionnelle communication et marketing ! Société Générale de Presse, Stratégies, CB News, Marketing Profit… Le [...]...

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