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Beyonce, un cas marketing

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Beyonce, un cas marketing

La dernière production de la chanteuse américaine est un succès mondial, sorti par surprise sur iTunes, sans promotion, ni campagne marketing. Une stratégie de non-communication qui intrigue jusqu'à la Harvard Business School où ce cas d'école est désormais enseigné.

Le 13 décembre 2013, peu après minuit, les fans de Beyonce Giselle Knowles-Carter qui surfaient sur iTunes ont eu la surprise de leur vie. C'est en effet ce moment précis que la chanteuse américaine de RnB avait choisi pour divulguer, en exclusivité sur la plateforme d'Apple, et simultanément dans 119 pays, son nouvel opus éponyme... "Beyonce".

Résultat: 14 titres accompagnés de 17 vidéos (tournées en 12 semaines) pour un succès mondial et quasi-instantané: 600 000 exemplaires vendus en trois jours. Mais dans le monde de la musique et du divertissement la sortie de cet album, c'est aussi une stratégie de non-communication qui pose question. Aucune promotion