Articles liés au concept "Support papier"

Crédits :Illustration: Michel-Yves Schmitt

COMMENT MENER UN PROJET DE CONSUMER MAGAZINE: LES CLES POUR REALISER UNE PUBLICATION EFFICACE

Marketing Direct n°143 - Décembre 2010

COMPLEMENT D'UN DISPOSITIF DE COMMUNICATION RELATIONNELLE, LE CONSUMER MAGAZINE A POUR MISSION D'AMELIORER LA NOTORIETE D'UNE ENTREPRISE OU D'UNE MARQUE. ENCORE FAUT-IL SAVOIR A QUI S'ADRESSER, QUEL SUJET ABORDER, COMMENT TROUVER L'EQUILIBRE ENTRE LE DISCOURS PRODUIT ET CELUI DE L'IMAGE DE MARQUE, ET COMMENT DIFFUSER LE SUPPORT.

Bernard Petitjean (Seprem Etudes & Conseil): « Les grands noms du média imprimé démontrent leur capacité à se prolonger en ligne au travers de ...

Les nouveaux atouts des médias imprimés

Marketing Magazine n°143 - Octobre 2010

Fascinés par internet, les éditeurs de médias imprimés négligent trop ce qui a fait et continuera de faire leur différence et leur force: la valeur de l'écrit, le potentiel des marques médias et leur capacité à s'adapter à de nouveaux modes de diffusion.

Crédits :FOTOLIA/HERRENECK

Les Français lisent les imprimés publicitaires

Chef d'entreprise Magazine n°38 - Mai 2009

Le papier fait sa rentrée

Marketing Magazine n°128 - Février 2009

Crédits :Michel-Yves Schmitt

Comment choisir un papier haut de gamme

Marketing Direct n°124 - Novembre 2008

Xavier Moreau (Arvato Services): «Nos clients souhaitent une communication de proximité.»

Logistique MD: une chaîne de Métiers de plus en plus étendue

Marketing Direct n°123 - Octobre 2008

Ouverture du marché postal, multiplication des synergies multicanal, avancées technologiques... Autant de nouvelles donnes qui bousculent le métier des prestataires logistiques. Pour s?adapter, ces «ex-routeurs» ont petit à petit élargi la gamme de leurs prestations en passant maîtres d'oeuvre de la chaîne logistique. Ils disposent désormais d?une place stratégique dans le circuit qui mène le courrier à son destinataire final.

Crédits :Ademe (2006)

L'écotaxe s'élargit aux catalogues et mailings

Marketing Direct n°117 - Février 2008

Dès juillet prochain, le gisement des imprimés soumis à l'écotaxe augmentera de 60% en raison d'un amendement présenté au Sénat et inséré à la loi de finances 2008. Les fédérations professionnelles dénoncent un manque de concertation et un impact financier qui pourrait atteindre plusieurs dizaines de millions d'euros.

Crédits :Martine Affre Eisenlohr/Fotolia/LD

Les magazines de marque négocient un nouveau virage

Marketing Magazine n°118 - Décembre 2007

Les marques utilisent toujours les consumer magazines pour créer du lien avec les consommateurs autour de leurs valeurs et produits. Mais, comme dans la presse en général, se développe une complémentarité entre le papier et le Web.

Crédits :Source: Enquête Fevad - La Poste - Reed/CCI Crédoc 2006 Base: Personnes âgées de 18 ans et plus

Le mailing papier, en synergie avec le web

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Plus ciblé, qualitatif, véhiculant les valeurs de la marque, le mailing papier reste un outil efficace de recrutement et de fidélisation. Historiquement au coeur des stratégies des VADistes, il s'adapte et revêt différentes formes en fonction des cibles et secteurs d'activité.

Sobriété et efficacité

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Si la finance n'est pas le secteur qui ose le plus en termes d'originalité et de créativité dans sa communication relationnelle, il n'en demeure pas moins un grand consommateur de papier. En effet, structurellement, les institutions financières, en particulier les banques, exploitent le courrier adressé pour diffuser les documents de gestion quotidienne.

Pour le lancement du programme «Very Dior» la marque a , envoyé un welcome pack avec la carte de fidélité associée et un livret invitant les clientes ...

Le papier comme gage de qualité

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Soucieuses de transmettre leurs valeurs de qualité, d'originalité, d'élégance et de raffinement, les marques haut de gamme continuent d'investir dans le courrier adressé pour communiquer avec leurs clients. Avec toujours la même ambition: cultiver l'univers de la marque et créer une relation de proximité privilégiée.

Sport 2000 a recours au mailing papier dans l'objectif de créer du trafic en magasin.

S'adresser en priorité aux meilleurs clients

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Qu'il s'agisse de la grande distribution ou de la distribution spécialisée, les stratégies restent sensiblement identiques: le mailing papier est consacré à la fidélisation des clients et reste utilisé avec parcimonie, tandis que l'imprimé sans adresse, moins coûteux et plus flexible, reste le premier média de recrutement de masse.

Le format carré des mailings est utilisé par la compagnie aérienne Lufthansa, pour ses luxueuses prestations en jet privé.

Le voyage rêve en papier grand format

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Tout comme le catalogue, le mailing a une importance toute particulière pour l'industrie du tourisme. Un beau papier, de belles photos et un format accrocheur sont autant de recettes qui confèrent au média papier un rôle de séduction et de différenciation dans un secteur très concurrentiel, largement dominé par les pure players.

1855.com. existe depuis 1999 sur la Toile et a consacré pas moins d'un million d'euros en 2006 à ses envois mailings et catalogues.

Mailing à consommer avec modération!

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Donner envie mais ne pas pousser à la consommation... Tel est le brief donné aux agences, mais aussi aux annonceurs, afin de respecter les conditions imposées par la loi Evin en matière de publicité sur la consommation d'alcool en France. Les dérivés print de campagnes de marketing direct n'échappent pas non plus à ces contraintes. La parade: suggérer des univers de dégustation du produit...

Philippe Lachaze (Groupe Agir Graphie): «Je suis convaincu qu'une bonne stratégie passe par l'interactivité entre Internet et le papier.»

Face au Web, le catalogue séduit toujours

Marketing Direct n°114 - Octobre 2007

L'explosion du e-commerce n'a pas signifié la fin du catalogue papier traditionnel. Au contraire, celui-ci a su se faire une place de choix au coeur des stratégies multicanal des VADistes, désormais soucieux de créer un véritable support de séduction.

La Société Générale joue la carte du multicanal

Marketing Direct n°103 - Juin 2006

En collaboration avec l'agence Tagora, la Société Générale a repensé son programme relationnel adossé à son produit Pack Jeunes qui mêle désormais le papier et le Web.

L'écrit : un long passé. Quel avenir ?

Marketing Direct n°92 - Avril 2005

Depuis le cunéiforme, l'écrit a toujours vécu dangereusement, à la merci des modes et des nécessités. Les supports ont changé. Paroi des cavernes, terre cuite, tablette de cire, papyrus, parchemin, papier… Aujourd'hui, la liste s'allonge avec les écrans de la modernité: télévision, ordinateur et téléphone portable.

Papier : comment faire le bon choix

Marketing Direct n°58 - Octobre 2001

Comment choisir son papier

Marketing Direct n°35 - Mars 1999