Articles liés au concept "Stratégie marketing"

LA NET GENERATION PREND LES MANETTES

Marketing Direct n°135 - Février 2010

Réseaux sociaux, messageries instantanées, forums de discussion, blogs. Les jeunes sont omniprésents sur la sphère digitale. Logiquement, communiquer auprès de cette cible implique de maîtriser les canaux interactifs mais aussi de se montrer tout particulièrement créatif dans les campagnes.

90 % des créations de jeux vidéo chez nintendo sont destinées au marché mondial.

Le Japon, Eldorado du marketing?

Marketing Magazine n°137 - Février 2010

Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé de leur longévité. Qui repose avant tout sur la qualité de leurs produits. tiraillé entre tradition et modernité, le pays reste encore et toujours un grand fabricant de marques à succès.

Après les campagnes «Ricamania» au début des années 2000, Rica Lewis a fait appel au karatéka Christophe Pinna en 2009 pour mettre en valeur ...

La Ricamania n'a pas le blues

Marketing Magazine n°137 - Février 2010

La marque de jeans Rica Lewis soigne son merchandising et multiplie les lancements produits. Objectif : transformer l'achat en grande distribution en instant plaisir pour tenir tête aux MDD.

Mobiliers, luminaires sols... ont été repensés pour créer une ambiance chaleureuse.

Nouvelle dynamique pour Pomme de Pain

Marketing Magazine n°137 - Février 2010

L'enseigne de restauration rapide compte sur le développement de son réseau de franchisés et sur son concept de sandwich café pour tirer son épingle du jeu.

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat

Marketing Direct n°134 - Décembre 2009

Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de prendre la parole sur tous les sujets. Y compris sur les marques. Pour avoir voix au chapitre, comment ces dernières s'organisent-elles pour écouter l'opinion et participer à la conversation?

«Osez une politique client bienveillante!»

Marketing Direct n°134 - Décembre 2009

Le marché du café portionné égrène ses innovations

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. Une aubaine, puisque ce dernier a plutôt tendance à doper les ventes.

A lire Retrouvez l'ouvrage de Nicolas Riou dans notre rubrique «Vient de paraître», page 97

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier ouvrage, Marketing Anatomy, invite les marketeurs à inventer le marketing de demain.

Marie-Sabine Leclercq, Longchamp

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»

Marketing Magazine n°133 - Septembre 2009

A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement moderne et résolument luxe. Marie-Sabine Leclercq revient, pour Marketing Magazine, sur cette évolution.

«Et si le «MD papier» devenait un vecteur d'image?»

Marketing Direct n°131 - Septembre 2009

Obsiblue s'est, la première, prêtée à l'approche du design conçue par Nude. De son côté, l'agence Team Creatif à travaillé à une approche globale du ...

Quelle place pour le design dans l'entreprise?

Marketing Magazine n°132 - Juin 2009

Les entreprises françaises sont à la traîne en matière de design, à l'inverse des pays anglo-saxons. Pourtant, une autre approche est possible, voire souhaitable.

Le message promotionnel contenu dans le transpromo est souvent valorisé par une mise en page dynamique et colorée

LE TRANSPROMO A DE L'AVENIR EN FRANCE

Marketing Direct n°130 - Juin 2009

Déjà présent aux Etats-Unis, en Israël ou encore au Japon, le document transactionnel enrichi d'informations promotionnelles, appelé transpromo, émerge depuis deux-trois ans en France. Il s'agit d'intégrer un volet pub sur des factures et ainsi de les personnaliser. Aujourd'hui, les experts estiment que toutes les conditions sont réunies pour qu'il prenne sa place sur le marché français.

CONRAD BENNETT Directeur Senior en charge des services techniques de WebTrends Europe Diplômé en sciences de l'université de Liverpool, Conrad ...

«PASSEZ DES 4 «P» AUX 4 «R»

Relation Client Magazine n°80 - Avril 2009

grégory Pouy présente sa page personnelle sur twitter: http://twitter.com/gregfromparis

Et si vous vous rapprochiez de vos clients grâce à Twitter?

Marketing Magazine n°129 - Mars 2009

Social Lancé il y a deux ans, twitter compte 6 millions d'adeptes et va monétiser son audience. Les marques américaines commencent à l'intégrer à leur stratégie marketing, mais l'europe est à la traîne. Dommage.

Jérôme Chouleur (LaSer): «Certaines marques attendent d'avoir la certitude que le cobranding permet de remplir leurs objectifs pour se lancer.»

Le cobranding cherche ses marques

Marketing Direct n°124 - Novembre 2008

Avec la levée de l'interdiction du cobranding en France en 2007, les annonceurs ont trouvé un nouvel outil marketing de fidélisation et de recrutement. Après un démarrage timide en 2008, plusieurs marques se lancent dans la bataille avec des objectifs ambitieux. Le point sur la situation.

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Marques de stars, stars de marque

Marketing Magazine n°125 - Octobre 2008

Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars.

   

Renforcer sa marque quand les signaux passent au rouge

Marketing Magazine n°124 - Septembre 2008

Dans un contexte difficile, le marketing et notamment les initiatives de construction de la marque sont souvent victimes de coupes budgétaires. Le défi consiste à maintenir le cap avec une approche rationnelle pour maximiser l'investissement.

1001 listes professionnalise son marketing relationnel

Marketing Direct n°122 - Septembre 2008

Présent à la fois sur le Web et via un réseau de boutiques, 1001 listes a choisi de se doter, pour la première fois, d'un véritable outil de CRM et de refondre entièrement sa stratégie de marketing relationnel.

Les entreprises et leur CRM : place à la performance

Marketing Direct n°104 - Septembre 2006

Une étude conjointe SAS-IDC France livre quelques indications sur la place et l'impact des pratiques marketing au sein des grandes entreprises françaises. Si la démarche et les outils CRM sont utilisés au sein des directions marketing, l'exploitation des données est loin d'être optimale.