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Dossier : Marketing viral et buzz

Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation.

SOMMAIRE

Qu'est-ce que le marketing viral ?

Lancer une campagne de marketing viral

Avantages et risques du marketing viral

Exemples de buzz

Vers un marketing d'influence ?

Marketing viral : ce que dit la loi

Bibliographie

Dossier coordonné par Christophe Moëc

Tape à l'Œil développe sa base de données clients avec LSF Interactive

Par Céline OZIEL, 05/12/2008

L'enseigne de vêtements pour enfants du groupe Mulliez, souhaite développer sa BDD pour son site e-commerce.

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La solution de co-registration de LSF Interactive, DualOptin, enregistre plus de 7 millions de profils

Par Emmanuelle KALFON, 24/10/2008

LSF Interactive, via sa solution propriétaire DualOptin de collecte d'adresses, a livré à ses clients depuis le début de l'année 2008, plus de 7 millions de profils.

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Adresses email opt-in

Chef d'entreprise Magazine n°32 - Octobre 2008

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Crédits :FOTOLIA/CRYSSFOTOS

Tableau de bord

Commerce Magazine n°96 - Octobre 2008

Les chiffres-clés, l'essentiel de l'actualité juridique utile aux TPE et vos obligations sociales et fiscales du mois.

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Crédits :Bruno Charny

Surfez, vous êtes tracé

Marketing Direct n°118 - Mars 2008

Les nouvelles technologies, à l'image d'Internet, de la carte RFID ou du téléphone mobile, offrent aux marques la possibilité d'aller toujours plus loin dans la connaissance client. Pour autant, cette course à l'information et ce traçage des consommateurs ont leurs limites. Ces derniers ne sont pas prêts à tout accepter et redoutent le «big brother» qui pointe à l'horizon.

2 commentaire(s)

Rien de tel qu'une soirée (ici celle de B-Projekt) pour instaurer un contact privilégié entre une marque et des blogueurs.

Rébellion dans la blogosphère

Marketing Magazine n°119 - Février 2008

Marre d'être pris pour des Abribus ! Dans la blogosphère, la colère gronde. De plus en plus sollicités par les marques, les blogueurs dénoncent les pratiques de certaines agences et militent pour une relation durable et respectueuse.

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Ipso Presto, l'email comme outil relationnel

Marketing Direct n°104 - Septembre 2006

L'enseigne web, spécialisée dans la vente d'équipements généraux pour entreprises, utilise le courriel comme moyen principal de fidélisation. Entre 15 à 20 % de son CA provient de l'e-mailing.

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E-mail marketing : revue de détail

Marketing Direct n°84 - Mai 2004

Lors de la neuvième journée compuBase, Maître Jacques Cohen, avocat à la Cour, a fait le point sur la législation en matière d'e-mail marketing.

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Les Rencontres Professionnelles Réunir, le grand salon du tourisme d'affaires de la rentrée, s'installent au Carrousel du Louvre mercredi 15 et jeudi 16 septembre 2010. Inscription sur www.salonreunir.com.

SALON REUNIR

Vos réactions

Campanile redore ses deux étoiles

Ce WE je suis allé au Capanile de Troyes - Buchères, j'ai cherché désespérément les améliorations. Je n'ai remarqué que l'augmentation substantielle ...

FE - 06/09/2010

Minute Maid s'adresse aux adultes avec Limon & Nada

comme on peut le lire dans ufc on y trouve de l'eau, normal, mais aussi du sucre, des arômes, de l'acide ascorbique et du bêta-carotène. rien de bien ...

williams - 03/09/2010

Le cadeau Bonux se télécharge

cela ne marche jamais. C'est plus un cadeau, c'est de l'arnaque!!!

Louise - 06/09/2010

Conférence "Marketing des jeunes" - 19 et 20 octobre 2010

CONFERENCE
Paris, les mardi 19 et mercredi 20 octobre 2010

MARKETING DES JEUNES

Stratégies et outils pour conquérir et fidéliser les 11-25 ans

Objectifs :

• Décrypter l'univers et les attentes des jeunes
• Réussir son positionnement
• Créer une relation durable entre la marque et
les jeunes

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L'IAB France se dit favorable à l'opt-out et à l'autorégulation du marché

«Quelques réflexes juridiques pour maîtriser sa politique d'e-mailing»

Les SMS commerciaux de plus en plus accessibles aux PME

Emailetvous, un programme ciblé sur le Web

LE MOBILE COMME LEVIER D'UNE APPROCHE RELATIONNELLE

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