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Marketing Magazine n°150 - Juin 2011
Les banques en pinceraient-elles pour la musique? Caisse d'Epargne, Société Générale... Toutes prennent ce virage pour séduire les jeunes. Certaines se targuent même de venir au secours de symboles culturels. Décryptage d'une stratégie censée redorer le blason d'un secteur à l'image écornée...
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Michaël Boumendil (Sixième Son): « il faut prendre la musique pour ce qu'elle est: un langage. et en tirer les conséquences pour le discours de la ...
Marketing Magazine n°149 - Mai 2011
Créer une identité sonore, bien construite, peut être une clé de la réussite d'une marque.
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Crédits :Scott Maxwell - Fotolia
Marketing Magazine n°133 - Septembre 2009
Dans la Banque, où le produit est immatériel, le son est l'un des éléments du langage de marque pour créer du lien et de rattachement. Il sert alors à passer d'une notion d'entertainment de la relation à une construction plus sensible. Tour d'horizon des identités.
RéagirPar François DESCHAMPS, 19/03/2009
La filiale d'Air France a confié son identité sonore à l'agence de design musical Sixième Son.
RéagirLa filiale d'Air France a confié son identité sonore à l'agence de design musical Sixième Son.
RéagirUne marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?
Certaines marques, à l'instar de l'Hôtel Costes, s'associent à des compositeurs pour valoriser leur personnalité au sein d'une communauté spécifique.
Marketing Magazine n°128 - Février 2009
Le marketing sonore occupe une place grandissante dans la stratégie relationnelle des marques. Celles-ci cherchent à transmettre une émotion ou à s'associer à une communauté d'intérêt. Le point sur les pratiques qui jouent sur l'émotionnel.
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Faire connaître de nouveaux groupes (Oxford) ou associer des images à des styles musicaux (LVMH) permet aux marques de se créer une identité sonore.
Marketing Magazine n°124 - Septembre 2008
Les marques font de plus en plus souvent appel à l'ouïe des consommateurs. Certaines vont jusqu'à adapter les sons à chaque offre ou encore se posent en découvreuses de talents sur le Web.
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E-commerce n°14 - Septembre 2008
Longtemps parent pauvre de l'e-commerce, le sound design des sites est en pleine évolution. Vecteur d'émotion mais aussi facilitateur de navigation, le son intéresse de plus en plus annonceurs et agences interactives. Dans un but : sceller l'identité de la marque ou du site, et faire vivre des expériences singulières à l'internaute.
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E-commerce n°13 - Juin 2008
Bénéficiant de moyens de plus en plus importants, la publicité en ligne fait aujourd'hui preuve de créativité. Les formats, en incluant vidéo et Rich Media, deviennent très sophistiqués. Au point que l'on peut se perdre dans la jungle des possibilités. Quels formats pour quels buts? Et avec quels résultats? Le format serait-il la nouvelle pierre angulaire de l'e-pub?
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Olivier Covo (Brandy Sound): «A quand la création de produits musicaux coachés par des marques-enseignes?»
Marketing Magazine n°122 - Mai 2008
Quelques clés pour comprendre comment le son peut devenir un élément d'optimisation du passage à l'acte d'achat en point de vente.
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Olivier Covo (Brandy Sound) : « Le secteur Assurance est précurseur dans l'utilisation de la musique. »
Marketing Magazine n°119 - Février 2008
Afin de créer un lien émotionnel durable avec le consommateur, les assureurs misent sur des codes sonores. Une stratégie efficace pour un produit immatériel.
RéagirPar Francois ROUFFIAC, 20/12/2007
L'agence de sound planning accompagne, sur le plan musical,la marque Pullman, pour son lancement et son identité sonore monde.
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Olivier Covo (Brandy Sound) : « Sur le plan identitaire, les marques qui n'activent pas leur identité sonore sont un peu comme un tabouret qui ...
Marketing Magazine n°117 - Novembre 2007
Dans le secteur de l'automobile, le sentiment de puissance et de représentation de soi évolue vers un sentiment de bien-être et de plaisir. Mais qu'en est-il des codes sonores identitaires de ce secteur ?
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Olivier Covo (Brandy Sound): «Les marques ont besoin de relayer leurs valeurs dans la relation par de rémotion.»
Marketing Magazine n°114 - Juin 2007
Souvent considéré comme le parent pauvre de la communication, le son permet pourtant, grâce à une approche raisonnée et créative, de générer de la valeur dans la relation mar que-consommateur.
RéagirMarketing Magazine n°103 - Avril 2006
Vecteur de communication essentiel sur Internet, le design sonore ou l'identité sonore multimédia est un son pas comme les autres dorénavant indispensable. Car, en plus de l'entendre, l'internaute le regarde.
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Fichiers postaux, E-mail, Asile-Colis, Télémarketing... les professionnels du secteur vous proposent leurs services.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
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8 ETAPES POUR REUSSIR SON PROJET E-COMMERCE
Animée par Philippe Le Bot et Vincent Vantilcke, spécialistes de la stratégie digitale,
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PARIS du 28/06/2012 au 29/06/2012
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
